中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國(guó)是化妝品消費(fèi)大國(guó)，目前為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，以中國(guó)為首的亞太區(qū)成為強(qiáng)生、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等全球主要化妝品品牌的重要增長(zhǎng)引擎。顏值經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的龐大需求，帶動(dòng)中國(guó)化妝品零售額快速增長(zhǎng)。

一、化妝品

1.市場(chǎng)規(guī)模

隨著居民可支配收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力與消費(fèi)觀念的改變，對(duì)化妝品了解的加深，化妝品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，化妝品進(jìn)入全民消費(fèi)時(shí)代。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告的數(shù)據(jù)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模由2017年6305億元增至2021年9468億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)11414億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.市場(chǎng)占比

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，化妝品可分為五類(lèi)：護(hù)膚品、洗護(hù)用品、彩妝品、母嬰護(hù)理品及其他，2021年其市場(chǎng)占比分別為49.10%、28.30%、13.68%、5.65%、3.27%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.銷(xiāo)售渠道

商超、百貨和化妝品專(zhuān)營(yíng)店、電商為我國(guó)化妝品主要銷(xiāo)售渠道構(gòu)成。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶特別是移動(dòng)互聯(lián)用戶的激增，物流行業(yè)的不斷完善，線上零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)了井噴式發(fā)展。在社交電商、社交APP裂變式傳播以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，擴(kuò)大了品牌客群覆蓋、刺激了消費(fèi)意愿，2021年國(guó)內(nèi)化妝品線上銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)占比與線下銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)占比均達(dá)50%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

線上銷(xiāo)售的崛起，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)需求，為品牌商吸引目標(biāo)消費(fèi)者提供了新的增長(zhǎng)渠道。同時(shí)，線上銷(xiāo)售同時(shí)可以為品牌提供更多大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)催生新興品牌。2021年中國(guó)化妝品線上銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4763億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)化妝品線上銷(xiāo)售渠道將市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6186億元。

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