中商情報(bào)網(wǎng)訊：醫(yī)療美容服務(wù)是指維持或改善個(gè)人外觀的醫(yī)學(xué)服務(wù)，一般在顧客面部及身體各部位進(jìn)行，醫(yī)療美容服務(wù)可分類為非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)及外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)。

非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)包括兩類服務(wù)，即能量?jī)x器項(xiàng)目及注射項(xiàng)目。能量?jī)x器項(xiàng)目采用借助激光、射頻、強(qiáng)脈沖光、超聲波等各種能量設(shè)備的方式來進(jìn)行，主要用于皮膚護(hù)理及塑身，如痤瘡及色素治療、嫩膚及緊膚。注射類項(xiàng)目主要包括對(duì)身體組織進(jìn)行極低侵入度的美容方式，例如面部或身體A型肉毒桿菌素注射、膠原蛋白及透明質(zhì)酸皮膚填充物注射等。

近年來，由于透明質(zhì)酸注射、A型肉毒桿菌素注射、光子嫩膚、皮秒激光及熱瑪吉等美容服務(wù)廣受大眾喜愛，中國(guó)非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。按總收益統(tǒng)計(jì)，中國(guó)非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模已由2017年的401億元增長(zhǎng)至2021年的977億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.9%，預(yù)測(cè)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1207億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)參與者主要包括提供非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)的公營(yíng)及私營(yíng)醫(yī)院、連鎖及獨(dú)立醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。2021年市場(chǎng)參與者前五名分別為美萊醫(yī)療美容、藝星醫(yī)療美容、伊美爾醫(yī)療集團(tuán)、美麗田園醫(yī)療、醫(yī)美國(guó)際集團(tuán)，其收益分別為32.4億元、11.7億元、9.07億元、5.87億元、3.34億元，市場(chǎng)份額分別占比3.3%、1.2%、0.9%、0.6%、0.3%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)壁壘

1.行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格

中國(guó)非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)受到嚴(yán)格監(jiān)管。根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)提供商必須申請(qǐng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。此外，非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)醫(yī)生應(yīng)具備相關(guān)領(lǐng)域的執(zhí)業(yè)資格及工作經(jīng)驗(yàn)。除有關(guān)資格規(guī)定外，近年來，中國(guó)政府制定多項(xiàng)法律法規(guī)，規(guī)范及監(jiān)督非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)的業(yè)務(wù)。例如，于2020年4月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，旨在規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。

2.難以建立品牌聲譽(yù)

隨著非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)日益成熟及透明，消費(fèi)者越來越理性，通常會(huì)選擇聲譽(yù)良好的服務(wù)機(jī)構(gòu)以獲取可靠服務(wù)。消費(fèi)者如對(duì)服務(wù)不滿，非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)提供商的品牌聲譽(yù)可能遭受負(fù)面影響。新進(jìn)入者可能難以于短期內(nèi)建立良好的品牌聲譽(yù)。

3.資本需求高

為進(jìn)入中國(guó)非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)，新進(jìn)入者通常需要大量初始資金用于購(gòu)買必要醫(yī)療器材及產(chǎn)品。此外，非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)機(jī)構(gòu)需要耗費(fèi)高昂成本用于租賃或購(gòu)買合適的工作場(chǎng)所，為顧客提供醫(yī)療服務(wù)。再者，聘請(qǐng)合資格醫(yī)護(hù)專業(yè)人員為顧客提供優(yōu)質(zhì)非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)以及為市場(chǎng)參與者的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，需要耗費(fèi)人力及財(cái)力。因此，新進(jìn)入者須準(zhǔn)備充足資金，用以支持非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)業(yè)務(wù)早期的運(yùn)營(yíng)。

4.難以招聘執(zhí)業(yè)醫(yī)生

在中國(guó)，擁有所需資質(zhì)、相關(guān)技能、嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)及豐富的非外科手術(shù)類醫(yī)療美容經(jīng)驗(yàn)的執(zhí)業(yè)醫(yī)生數(shù)量有限。于2020年，中國(guó)的執(zhí)業(yè)醫(yī)生總數(shù)約為38,000人，僅占同年市場(chǎng)預(yù)測(cè)所需執(zhí)業(yè)醫(yī)生人數(shù)的36.0%。隨著對(duì)非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)需求的增長(zhǎng)，執(zhí)業(yè)醫(yī)生的有限供應(yīng)可能會(huì)導(dǎo)致服務(wù)提供商越來越難以雇用及留任合格及有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生提供非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)。

5.高額的銷售開支

非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)的新進(jìn)入者一般須承擔(dān)高額的銷售開支，于美容服務(wù)行業(yè)中，這通常占其收益30%以上。部分新進(jìn)入者同時(shí)開發(fā)在線及線下渠道以推銷其服務(wù)或產(chǎn)品。于線上渠道中，非外科手術(shù)類醫(yī)療美容服務(wù)提供商通常于搜索引擎上承擔(dān)最高的銷售開支。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)非外科手術(shù)類醫(yī)療美容市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。