中商情報網(wǎng)訊：即時零售是伴隨著零售數(shù)字化和即時配送業(yè)務的快速崛起而誕生的。其最大特點是以實體門店為供應鏈、以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時效性的到家業(yè)務，滿足消費者應急需求或常態(tài)下即時性需求的零售新業(yè)態(tài)。

即時零售是O2O到家業(yè)務的重要組成部分，在到家業(yè)務中目前雖占比較低，但增速高于整體O2O到家業(yè)務增速，以即時零售中的主要模式——開放平臺模式為例，其在2016-2021年期間的年復合增長率為81%，高于O2O到家業(yè)務整體64%的增速，成為O2O到家業(yè)務快速發(fā)展的驅(qū)動力之一，預計在2022年中國即時零售開放平臺模式規(guī)模將達到約0.35萬億元，并在未來有望拉動O2O整體市場規(guī)模的增長。

數(shù)據(jù)來源：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展趨勢

1.消費群體、應用場景、消費訴求多元化

從用戶群體來看，即時消費用戶群體在未來將會更加的多元化，從80后女性群體為主體，逐漸拓展至每個家庭成員，未來有望形成即時零售家庭共同消費理念。從應用場景來看，隨著消費觀念的逐漸成熟以及消費習慣的養(yǎng)成，人們對于即時消費的接納度越來越高，即時消費場景逐漸從單一的到家，向其他場景開始延伸，從訴求來看，日常采買已經(jīng)成為消費者主流訴求，同時在大健康品類中，應急采買也體現(xiàn)為最突出的訴求，此外，“大促買”，“嘗鮮買”和“送禮買”等訴求也逐漸興起，成為消費者選擇即時零售的重要原因。

2.產(chǎn)品品類持續(xù)拓展，行業(yè)向低線城市滲透

從產(chǎn)品品類來看，目前即時零售主要的產(chǎn)品為食品飲料和生鮮等，但在發(fā)展過程中正逐步往其他品類進行拓展。從品牌來看，品牌商與即時零售開放平臺的合作越來越緊密，平臺成為品牌商的營銷新引擎，助力品牌營銷走向全渠道。從地域來看，即時零售在一、二線城市興起，目前在高線城市的滲透率為低線城市的3.3倍，但低線城市近年滲透率增速迅猛，未來將呈現(xiàn)從高線城市向低線城市發(fā)展、從發(fā)達地區(qū)向中西部地區(qū)發(fā)展的趨勢

3.平臺對消費者端的流量運營與履約不斷深化

在流量運營方面，未來即時零售開放平臺將演變成為合作開放的平臺，不只匯聚流量在自身渠道，而是更多對碎片化零售場景流量（內(nèi)容電商、直播等）提供即時零售服務支持。在履約方面，在即時零售現(xiàn)今模式下，消費者可以選擇周邊3-5公里的門店進行下單，并且匹配相應的配送員，能夠在短時間內(nèi)完成訂單履約行為。未來即時零售開放平臺將引入智能科技，如無人機/車等，突破原有即時零售定義的空間概念，實現(xiàn)快速的遠距離履約，同時由于智能科技的加持，履約時間也將被不斷縮短和重新定義。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國即時零售市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務。