中商情報網(wǎng)訊：母嬰電商是指通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務為主的電商平臺，目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類等模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的不斷發(fā)展以及生育政策的推動，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展日趨成熟，行業(yè)前景明朗。

中國是僅次于美國的第二大母嬰產(chǎn)品消費國，隨著網(wǎng)絡購物的不斷發(fā)展，各類綜合性電商平臺和垂直平臺紛紛進入母嬰市場，近年來中國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年中國母嬰電商市場交易規(guī)模從6376億元增加至11000億元，年均復合增長率為14.61%，預測2022年中國母嬰電商交易規(guī)模將進一步增加至12607億元。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展前景

1.政策利好行業(yè)發(fā)展

飛速發(fā)展的電子商務和不斷細分的消費市場，推動著母嬰電商行業(yè)的發(fā)展。近年來，《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》《關(guān)于印發(fā)“十四五”國民健康規(guī)劃的通知》《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策的出臺為中國母嬰及電商行業(yè)發(fā)展提供了有利的政策支持。

2.國產(chǎn)品牌的崛起

在消費升級趨勢下，消費者隨著生活品質(zhì)的提升需求在不斷增加，尤其當90后、95后父母在育兒理念和育兒方式上會更呈現(xiàn)出高端化、精細化和個性化的特征。本土品牌逐漸成為新生代父母的“寵兒”在嬰幼兒食品、童裝、幼兒洗護、孕媽用品等品類刮起“國潮風”，增長趨勢均大幅上升。

3.用戶群體的擴展

小紅書、微博、抖音等新興媒體平臺以及直播平臺等創(chuàng)新營銷方法的出現(xiàn)，改善了互聯(lián)網(wǎng)用戶的購物體驗，為孕婦及新生兒母親提供更方便的渠道購買相關(guān)產(chǎn)品。多元化的在線購物渠道及營銷活動更能配合如Z世代年輕媽媽的消費習慣，他們正成為母嬰產(chǎn)品消費的主力軍。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國母嬰電商行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。