中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國在線投資者內(nèi)容服務(wù)主要包括在線高端投教服務(wù)和在線財(cái)商教育服務(wù)。其中，在線高端投教服務(wù)指主要為對中國金融市場（如證券、基金及其他金融工具）有興趣的大眾富裕階層提供的服務(wù)；在線財(cái)商教育服務(wù)指金融相關(guān)教育課程，主要向投資者講授財(cái)務(wù)規(guī)劃和個人資產(chǎn)投資活動的過程，例如賺取收入、消費(fèi)、儲蓄和投資。在線財(cái)商教育服務(wù)主要面向具備基本或較少金融相關(guān)知識的用戶，價格較為大眾化。

受益于技術(shù)發(fā)展，中國在線投資者內(nèi)容服務(wù)市場近年快速發(fā)展。根據(jù)弗若斯沙利文的數(shù)據(jù)，中國在線投資者內(nèi)容服務(wù)市場的規(guī)模在2021年達(dá)到124億元，較2020年有所下降，主要由于在線財(cái)商教育服務(wù)的監(jiān)管嚴(yán)格所致。未來隨著居民對理財(cái)知識（加上對市場上可得的金融產(chǎn)品及投資資產(chǎn)的多樣選擇）潛在需求的增加以及監(jiān)管環(huán)境的持續(xù)改善，預(yù)計(jì)市場將逐漸恢復(fù)，并于2022年增長至130億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展趨勢

1.轉(zhuǎn)向股權(quán)產(chǎn)品投資

透過投資獲取高回報(bào)的誘因，推動投資者的投資組合從傳統(tǒng)低風(fēng)險(xiǎn)投資轉(zhuǎn)向較高風(fēng)險(xiǎn)工具，例如證券、證券投資基金和指數(shù)基金。投資者日益需要在線投資者內(nèi)容服務(wù)，以幫助自己選擇合適的金融產(chǎn)品和打造投資組合，滿足多元化投資需要，因此，預(yù)期在線投資者內(nèi)容服務(wù)市場繼續(xù)擴(kuò)展。

2.課程和產(chǎn)品定制化

在線投資者內(nèi)容服務(wù)提供商具備先進(jìn)技術(shù)，能夠透過分析信息（包括投資者的投資習(xí)慣、知識基礎(chǔ)和投資預(yù)期）、識別不同用戶的痛點(diǎn)和推介適合的課程及產(chǎn)品，為投資者提供更佳的服務(wù)。課程和產(chǎn)品定制化預(yù)期可實(shí)現(xiàn)高客戶滿意度，而且獲得市場好評。

3.友好支持和學(xué)習(xí)社群的發(fā)展

由于更多在線投資者內(nèi)容服務(wù)提供商推出學(xué)習(xí)社群，客戶能夠分享個人可投資金融資產(chǎn)相關(guān)投資心得、疑問和感受，獲得友好支持，從而進(jìn)一步激發(fā)他們繼續(xù)學(xué)習(xí)。

4.多元化內(nèi)容開發(fā)渠道讓投資者獲取信息

隨著MCN頻道的發(fā)展及不同領(lǐng)域KOL的出現(xiàn)，制作及傳播投資相關(guān)內(nèi)容的渠道數(shù)目也越來越多。除于出版、廣播或電視等傳統(tǒng)媒體檢索信息外，用戶亦以更多元及即時的方式經(jīng)社交媒體或直播媒體等渠道獲得及分享金融信息。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線投資者內(nèi)容服務(wù)行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。