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2022年中國視頻內容市場現狀及發(fā)展趨勢預測分析（圖）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2022-09-15 10:00

視頻內容

中商情報網訊：在中國，視頻內容的變現方式包括三種，具體為內容授權、內容營銷及內容訂閱。內容是整個視頻內容市場的基礎，優(yōu)質內容能夠產生豐厚的授權收入，進而產生內容營銷及內容訂閱等更廣泛的收入來源。

市場現狀

近年來，中國視頻內容市場規(guī)模一直保持增長趨勢，2021年市場規(guī)模達4514億元，同比增長21.38%。由于需求的增長，預計未來將繼續(xù)保持增長，2022年市場規(guī)模將達5397億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理

視頻內容的變現方式包括三種，具體為內容營銷、內容授權及內容訂閱，2021年視頻內容行業(yè)中內容營銷占比最多，達71.5%。內容授權和內容訂閱占比分別為16.6%和11.9%。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理

驅動因素

1.頂級參與者有更多機遇

制作精品內容為極其復雜而全面的工作。視頻內容市場集中度不斷提高，頂級參與者擁有絕大多數的優(yōu)質作品。歸功于經驗積累、品牌認同、資本積累、發(fā)行渠道關系及與人才的穩(wěn)定合作，于未來，頂級參與者預期將占有更大的市場份額。

2.多元化變現渠道

短視頻、內容營銷、IP衍生品授權等多元化、新的變現渠道的出現，推動了視頻內容行業(yè)的發(fā)展。隨著中國視頻內容市場的進一步成熟，該行業(yè)的主要參與者有能力進一步擴大其產品組合并使其收入來源多樣化。例如，劇集制作公司可以通過授權優(yōu)質IP衍生品和提供內容營銷服務，進一步將其內容變現。

3.中國原創(chuàng)內容將覆蓋更多海外觀眾

不斷增長的觀眾群和可擴展性日益提高的網絡發(fā)行平臺推動泛亞洲市場視頻內容的進一步增長。面對日益激烈的競爭，國際及國內的領先網絡視頻平臺參與者紛紛轉向泛亞洲市場，希望通過精品視頻內容爭奪該市場。中國內容制作公司憑借對亞洲文化的深入理解、市場資源和經驗相對于其他地區(qū)的競爭對手具有競爭優(yōu)勢。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國視頻內容行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。