中商情報網(wǎng)訊：藝人管理指由經(jīng)驗豐富的藝人管理公司或代理提供專業(yè)服務，專注于發(fā)掘及培養(yǎng)具潛力及才華的藝人，向藝人提供專業(yè)培訓、管理及協(xié)助藝人提升其知名度。藝人管理公司的典型業(yè)務模式主要為與其簽約藝人分享商業(yè)活動、音樂作品、綜藝節(jié)目、劇集、電影及其他業(yè)務活動產(chǎn)生的收入。

一、藝人管理行業(yè)市場規(guī)模

2017年至2018年，中國藝人管理行業(yè)的市場規(guī)模溫和增長，由630億元增加至685億元，增長率為8.8%。2019年，由于監(jiān)管部門對藝人薪金占電影及劇集總投資的比例實施具體要求，藝人管理市場規(guī)模減少至約583億元。2020年，疫情的爆發(fā)短暫影響藝人的工作安排，如電影、劇集及其他電視節(jié)目的拍攝，以及線下宣傳活動，中國藝人管理行業(yè)的市場規(guī)模下降至約523億元。

2021年，在專業(yè)藝人管理系統(tǒng)不斷發(fā)展的推動下，內(nèi)容制作公司對有才華的藝人及多樣化的變現(xiàn)渠道的需求不斷增加，中國藝人管理行業(yè)市場規(guī)模擴大至612億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，中國藝人管理市場的規(guī)模預計將于2022年達至約696億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)發(fā)展前景

1、中國娛樂業(yè)行業(yè)的繁榮

居民可支配收入水平的不斷提高及城市化進程的不斷推進，促進居民娛樂活動消費的增加。娛樂節(jié)目的受眾，尤其是年輕受眾，在青睞的藝人的音樂會、演藝活動、代言產(chǎn)品以及業(yè)務活動上增加了支出。娛樂公司積極投入資源，為目標受眾開發(fā)及建立可交流的環(huán)境，加強受眾與藝人的互動。為加強受眾對藝人及此類社群的親和力，該等娛樂公司亦探索與消費品品牌合作，生產(chǎn)藝人相關(guān)術(shù)生品。所有該等內(nèi)容亦推動中國藝人管理市場的增長。

2、藝人對專業(yè)藝人管理公司的需求日益增加

有才華的藝人獲得專業(yè)及系統(tǒng)的職業(yè)管理對藝人在事業(yè)上取得更大的成就而言至關(guān)重要。一方面，專業(yè)培訓計劃包括專業(yè)技能提升課程、個人營銷計劃及職業(yè)指導，有效地提高藝人的專業(yè)能力，增強自身的競爭優(yōu)勢。另一方面，與獨立藝人相比，與專業(yè)管理公司或機構(gòu)合作的人才在競爭娛樂圈有限資源方面更具優(yōu)勢。因此，潛在及現(xiàn)有藝人對專業(yè)及系統(tǒng)管理的日益增長的需求為中國藝人管理行業(yè)帶來市場增長。

3、市場參與者的多元化

若干知名娛樂內(nèi)容制作公司已積累豐富的藝人管理業(yè)務經(jīng)驗，更多娛樂內(nèi)容制作公司正進入藝人管理市場。該等公司培育內(nèi)部人才庫以更好地管理藝人演出成本，增強自身的競爭優(yōu)勢。通過實施有關(guān)策略，彼等可于符合預算內(nèi)的情況下靈活制作內(nèi)容，提高自身人才的專業(yè)水平，增強營銷能力。同時，部分成熟的媒體平臺近日已經(jīng)開始進入藝人管理市場，以提升其競爭優(yōu)勢，為業(yè)務的進一步發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。由于全面定制藝人管理服務的需求日益增加，市場上出現(xiàn)多元化藝人管理公司，最終讓專業(yè)藝人管理公司受惠，并促進其業(yè)務增長。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、以人才為中心、市場為導向的參與者將會脫顆而出

由于更嚴格的監(jiān)管政策，中國藝人管理市場正經(jīng)歷周期性波動。相關(guān)監(jiān)管最終將引領(lǐng)市場進入標準化及理性發(fā)展階段。專業(yè)藝人管理公司采納以人才為中心、以市場為導向的業(yè)務策略，更有可能在市場知名度及受眾滿意度方面超越無法適應不斷變化的環(huán)境的參與者。專業(yè)藝人管理公司將持續(xù)提供涵蓋選角、培訓及營銷等多個方面的定制服務，以充分發(fā)揮其藝人的潛力，從而建立其市場聲譽。同時，專業(yè)藝人管理公司將積極追蹤受眾不斷變化的喜好及品味，從而有效營銷藝人，旨在為藝人取得更多商機。

2、受眾對藝人的理性評估

隨著中國藝人管理市場的標準化，對藝人的評估逐漸回歸理性。市場及受眾重視藝人的演出及專業(yè)精神以及內(nèi)容質(zhì)量，并著重藝人于選角及競爭期間的必要專業(yè)技能及敬業(yè)精神。市場及受眾亦期望具備專業(yè)知識的藝人在引導關(guān)注者方面發(fā)揮積極作用。對藝人的理性評估有助于為藝人管理行業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)的競爭環(huán)境。

3、整合多元化資源以發(fā)掘及管理藝人

隨著短視頻及直播平臺的興起，發(fā)掘有潛質(zhì)的藝人的渠道趨于多元化。藝人管理公司可通過該等免費及公開渠道以較低成本接觸更多有潛質(zhì)的藝人。同時，越來越多的藝人管理公司積極與藝術(shù)機構(gòu)及學術(shù)界合作，提供系統(tǒng)及專業(yè)的培訓課程，旨在于相對早期階段培育及發(fā)掘有潛質(zhì)的藝人。此外，多家藝人管理公司尋求與其他市場參與者進行橫向合作，共同管理藝人及訓練生，以優(yōu)化協(xié)同效應、合理利用資源、降低經(jīng)管成本及實現(xiàn)投資回報最大化。藝人管理公司亦與媒體平臺、短視頻平臺、社交媒體平臺及高級時尚品牌緊密合作，為藝人取得廣泛的媒體報導，增加其公眾曝光率及提升其市場影響力。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國藝人管理行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。