中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)包括音樂(lè)IP許可市場(chǎng)、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)及實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)。音樂(lè)IP指一個(gè)國(guó)家的法律所設(shè)定的合法權(quán)利，授予原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作者使用及發(fā)行音樂(lè)的獨(dú)家權(quán)利。音樂(lè)IP擁有人從特許權(quán)使用費(fèi)及在音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)行過(guò)程中收取的費(fèi)用中獲得收入；數(shù)字音樂(lè)指以數(shù)據(jù)形式從音樂(lè)流媒體平臺(tái)上存儲(chǔ)及下載的音樂(lè)；實(shí)體音樂(lè)以實(shí)體音樂(lè)專(zhuān)輯、磁帶及其他實(shí)體形式出現(xiàn)。

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為33.5%。大幅增長(zhǎng)主要由同期中國(guó)數(shù)字音樂(lè)及音樂(lè)IP市場(chǎng)的快速擴(kuò)張所推動(dòng)。根據(jù)弗若斯特沙利文，預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)至762億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)包括音樂(lè)IP許可市場(chǎng)、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)及實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)。2021年數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)、音樂(lè)IP許可市場(chǎng)及實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模分別為440億元、223億元和4億元，市場(chǎng)份額分別占比66%、33.4%、0.6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、獨(dú)特的產(chǎn)品及服務(wù)

數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的成功主要取決於其預(yù)測(cè)用戶(hù)偏好以提供定制數(shù)字音樂(lè)服務(wù)及推動(dòng)用戶(hù)參與的能力。通過(guò)提供流媒體直播服務(wù)、開(kāi)發(fā)在線卡拉OK應(yīng)用程序及提供獨(dú)特的音樂(lè)內(nèi)容，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)旨在增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)、增加聽(tīng)眾的付費(fèi)意愿并提高彼等對(duì)平臺(tái)的黏性。

2、多元化的分銷(xiāo)渠道及模式

現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂(lè)人管理模式。擁有更大議價(jià)能力及音樂(lè)制作自主權(quán)的頂級(jí)音樂(lè)人傾向于與音樂(lè)人管理機(jī)構(gòu)合作制作自己的音樂(lè)內(nèi)容，而部分音樂(lè)人管理機(jī)構(gòu)則將培訓(xùn)流程規(guī)范化，以通過(guò)綜藝節(jié)目或公開(kāi)演出定期向市場(chǎng)宣傳音樂(lè)人組合。此外，由於互聯(lián)網(wǎng)已成為降低自我宣傳及自我發(fā)行門(mén)檻的可行媒介，獨(dú)立音樂(lè)人及樂(lè)隊(duì)在短視頻平臺(tái)及音樂(lè)綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展下有長(zhǎng)足發(fā)展。利用多元化的發(fā)行渠道及音樂(lè)人管理模式，音樂(lè)業(yè)界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

3、完整的價(jià)值鏈

頂級(jí)音樂(lè)出版商及發(fā)行商往往參與音樂(lè)市場(chǎng)的整個(gè)價(jià)值鏈，以提高成本效益。各大音樂(lè)發(fā)行商，尤其是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，一般都通過(guò)簽約或孵化上游音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者的方式，獲得最熱門(mén)音樂(lè)的整套版權(quán)。下游，音樂(lè)出版商及發(fā)行商應(yīng)用多種音樂(lè)IP變現(xiàn)模式，如投資音樂(lè)綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂(lè)IP授權(quán)給度假區(qū)及在線游戲等，以增加收入。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。