中商情報(bào)網(wǎng)訊：音樂市場的主要利益相關(guān)者包括創(chuàng)作專業(yè)人士（詞曲作者及作曲家）、表演專業(yè)人士、商業(yè)專業(yè)人士及專業(yè)支持人員。音樂市場的市場參與者通過創(chuàng)作新歌曲和歌詞、銷售表演錄像、音頻及廣播以及為音樂專業(yè)人士提供代理服務(wù)產(chǎn)生收入。

市場規(guī)模

中國音樂市場的總規(guī)模由2016年的94億元增加至2020年的573億元，2016年至2020年的復(fù)合年增長率為57.0%。大幅增長主要由同期中國數(shù)字音樂及音樂IP市場的快速擴(kuò)張所推動(dòng)，預(yù)計(jì)中國音樂市場的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)976億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.獨(dú)特的產(chǎn)品及服務(wù)

數(shù)字音樂平臺的成功主要取決于其預(yù)測用戶偏好以提供定制數(shù)字音樂服務(wù)及推動(dòng)用戶參與的能力。通過提供流媒體直播服務(wù)、開發(fā)在線卡拉OK應(yīng)用程序及提供獨(dú)特的音樂內(nèi)容，數(shù)字音樂平臺旨在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、增加聽眾的付費(fèi)意愿并提高彼等對平臺的黏性。

2.多元化的分銷渠道及模式

現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂人管理模式。由于互聯(lián)網(wǎng)已成為自我宣傳及自我發(fā)行的可行媒介，獨(dú)立音樂人及樂隊(duì)在短視頻渠道及音樂綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展下有長足發(fā)展。利用多元化的發(fā)行渠道及音樂人管理模式，音樂業(yè)界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

3.完整的價(jià)值鏈

頂級音樂出版商及發(fā)行商往往參與音樂市場的整個(gè)價(jià)值鏈，以提高成本效益。各大音樂發(fā)行商，尤其是當(dāng)今的數(shù)字音樂平臺，一般都通過簽約或孵化上游音樂內(nèi)容創(chuàng)作者的方式，獲得熱門音樂的整套版權(quán)。下游音樂出版商及發(fā)行商應(yīng)用多種音樂IP變現(xiàn)模式，如投資音樂綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂IP授權(quán)給度假區(qū)及在線游戲等，增加有關(guān)收入。

未來發(fā)展前景

1.音樂內(nèi)容的繁榮滿足多樣化的需求

受聽眾多樣性及獨(dú)特的品味所推動(dòng)，音樂內(nèi)容的發(fā)展呈現(xiàn)出所提供的音樂作品種類及數(shù)量的動(dòng)態(tài)變化。由于不同音樂類別通常吸引特定的文化、人群及場合，因此音樂流派的多樣性可迎合更多的日常場景，如健身、駕駛及社交活動(dòng)，使該行業(yè)于過往數(shù)十年蓬勃發(fā)展。

2.數(shù)字音樂作為主要貢獻(xiàn)者

盡管磁帶及CD等實(shí)物發(fā)行音樂唱片銷量不斷下跌，但市場轉(zhuǎn)向數(shù)字音樂產(chǎn)品及服務(wù)助長了音樂IP運(yùn)營市場的蓬勃發(fā)展。作為數(shù)字音樂產(chǎn)品的典型及流行類別，數(shù)字音樂專輯因其實(shí)時(shí)及私人聆聽功能而蓬勃發(fā)展。在各種數(shù)字音樂平臺上收集有關(guān)這些數(shù)字專輯目標(biāo)聽眾的寶貴數(shù)據(jù)，對音樂作品及音樂IP相關(guān)產(chǎn)品的營銷及銷售變得愈來愈重要。

3.為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿不斷提高

隨著中國版權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)，數(shù)字音樂平臺的受眾更愿意為優(yōu)質(zhì)及個(gè)性化的音樂內(nèi)容付費(fèi)。為吸引及挽留受眾，各大數(shù)字音樂平臺都致力于在音樂內(nèi)容上投入巨資進(jìn)行音樂IP采購，以保持其于用戶黏性及產(chǎn)品獨(dú)特性方面的競爭優(yōu)勢。此外，數(shù)字音樂平臺一直致力于通過培養(yǎng)用戶的購買習(xí)慣以提高知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知度，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)。

4.數(shù)字音樂的多元化變現(xiàn)渠道

隨著科技的創(chuàng)新及升級，線上音樂平臺及短視頻平臺等多種發(fā)行渠道逐漸普及并取代實(shí)體唱片店，為音樂消費(fèi)者帶來更多的便利。此外，這些新的發(fā)行渠道亦以新興的數(shù)字音樂特許權(quán)使用費(fèi)重構(gòu)及豐富行業(yè)收入結(jié)構(gòu)，而這些特計(jì)權(quán)使用費(fèi)來自將音樂再許可予劇集、電影制作及視頻游戲配樂。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國音樂行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。