四、下游分析

1.銷售渠道分析

過去，由經(jīng)銷商營運(yùn)的門店主導(dǎo)的線下銷售渠道是中國茶葉產(chǎn)品的主要銷售渠道。中國茶葉市場線下銷售渠道所得收益由2016年的2000億元增加至2021年的2719億元，復(fù)合年增長率為6.3%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到3442億元。近年來，茶公司開設(shè)自營直營門店的意愿高漲，尤其針對(duì)其高端茶品牌。此外，隨著中國電子商務(wù)的飛速發(fā)展，線上直營渠道嶄露頭角并在中國茶公司間愈來愈受歡迎。中國茶葉市場線上銷售渠道所得收益由2016年的148億元增加至2021年的330億元，復(fù)合年增長率為17.4%，預(yù)計(jì)2022年中國茶葉市場線上銷售渠道收益將達(dá)2841億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.新式茶飲門店

近年來，我國新式茶飲門店數(shù)量和新式茶飲消費(fèi)者數(shù)量大幅上升。根據(jù)不同的定位，我國新式茶飲門店可以分為高端新式茶飲店、中端新式茶飲店和低端新式茶飲店三大類。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國高端新式茶飲店、中端新式茶飲店和低端新式茶飲店市場規(guī)模分別達(dá)129億元、324億元和212億元，同比分別增長27.7%、4.5%和2.7%。由此可見，高端新式茶飲店增速較快。預(yù)計(jì)2022年我國高端新式茶飲店、中端新式茶飲店和低端新式茶飲店市場規(guī)模分別達(dá)233億元、461億元和295億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.茶葉銷量情況

2021年，中國綠茶內(nèi)銷量130.92萬噸，同比增長2.35%，占總銷量的56.9%；紅茶33.88萬噸，同比增長7.97%，占總銷量的14.7%；黑茶34.41萬噸，同比增長9.31%，占總銷量的14.7%；烏龍茶22.79萬噸，同比增長3.97%，占總銷量的9.9%；白茶7.05萬噸，同比增長12.80%，占總銷量的3.1%；黃茶1.14萬噸，同比減少7.32%，占總銷量的0.5%。

數(shù)據(jù)來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

各茶類中，綠茶均價(jià)152.3元/千克，紅茶146.2元/千克，烏龍茶113.8元/千克，黑茶76.2元/千克，白茶129.8元/千克，黃茶122.2元/千克。

數(shù)據(jù)來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國茶行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。