中商情報(bào)網(wǎng)訊：人均可支配收入的增加提高了消費(fèi)者的購買力并推動(dòng)中國口腔護(hù)理市場的發(fā)展，中國口腔護(hù)理市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，市場相對(duì)集中，行業(yè)門檻較高。

市場規(guī)模

中國口腔護(hù)理行業(yè)在2017年到2021年穩(wěn)定發(fā)展，市場零售總額由582億元增至1025億元，復(fù)合年增長率約為15.5%。未來，隨著口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率的提高以及消費(fèi)升級(jí)，中國口腔護(hù)理行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到1155億元，同比增長11.5%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

競爭格局

中國口腔護(hù)理行業(yè)市場相對(duì)集中，按照企業(yè)全部口腔護(hù)理產(chǎn)品的零售額計(jì)算，行業(yè)前五大口腔護(hù)理企業(yè)共計(jì)占40%的市場份額。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)壁壘

1、品牌知名度及認(rèn)可度

中國口腔護(hù)理市場競爭激烈，且存在眾多知名品牌，消費(fèi)者很難在短時(shí)間內(nèi)對(duì)一個(gè)新品牌建立充分的信任。此外，品牌聲譽(yù)及形象會(huì)影響消費(fèi)者的忠誠度及復(fù)購意愿，對(duì)新參與者設(shè)置了很高的準(zhǔn)入門檻。

2、經(jīng)銷渠道

經(jīng)銷渠道對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品公司而言至關(guān)重要，這影響公司的市場滲透率及盈利能力。一般來說，建立全面的經(jīng)銷渠道需要積累與富有經(jīng)驗(yàn)，銷售團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷商良好的關(guān)系。此外，由于成本不斷增加，企業(yè)競爭激烈，如今大客戶渠道的進(jìn)入門檻越來越高，口腔護(hù)理市場的新進(jìn)入者很難在短期內(nèi)管理及拓展經(jīng)銷渠道。

3、供應(yīng)鏈

為實(shí)現(xiàn)全國性或區(qū)域性的業(yè)務(wù)布局，健全及穩(wěn)定的工業(yè)鏈?zhǔn)潜夭豢缮俚?，?yōu)質(zhì)的物流不僅可以確保原材料的穩(wěn)定供應(yīng)，高效的將產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)浇?jīng)銷商，也可以確保產(chǎn)品包裝的完整性，所有流程都可以改善消費(fèi)者的體驗(yàn)，以提高其忠誠度，對(duì)新進(jìn)入者而言，建立可靠的供應(yīng)鏈需要很長時(shí)間。

4、研發(fā)能力

研發(fā)能力，對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品，公司的成功而言至關(guān)重要，以滿足消費(fèi)者日益增長的保健需求及不斷變化的偏好，口腔護(hù)理產(chǎn)品的創(chuàng)新可反映在外觀和新科技口味等其他方面。

5、資金投入

全面的銷售經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于口腔護(hù)理公司而言至關(guān)重要，這對(duì)公司的資金能力要求非常高，此外，口腔護(hù)理公司需要引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)及高素質(zhì)人才，以控制產(chǎn)品質(zhì)量，不斷進(jìn)行新產(chǎn)品創(chuàng)新，從而維持產(chǎn)品的高質(zhì)量，滿足消費(fèi)者日益增長的需求，因此，擁有足夠的資金支持與保障，制造經(jīng)銷研發(fā)加工包裝運(yùn)輸營銷及人力資源等對(duì)新進(jìn)入者而言至關(guān)重要。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國口腔護(hù)理行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。