三、行業(yè)特性

1.用戶群不斷增長，參與度不斷提高

2020年中國城鎮(zhèn)化率達到63.9%，城鎮(zhèn)總?cè)丝?.020億，約為美國的3倍。持續(xù)的城鎮(zhèn)化進程及手機滲透率的提高預(yù)計將提高互聯(lián)網(wǎng)滲透率，并推動中國在線內(nèi)容社區(qū)的用戶增長。此外，用戶尤其是年輕一代已從資訊接收者演變?yōu)橘Y訊傳播者，并越來越愿意表達自己，與其他用戶互動，而且於在線內(nèi)容社區(qū)的參與度變得更高。涵蓋更廣泛和更深入內(nèi)容的在線內(nèi)容社區(qū)具備更強的能力去吸引用戶，而擁有龐大用戶群的綜合在線內(nèi)容社區(qū)往往是更具吸引力的在線變現(xiàn)渠道。

2.更高質(zhì)量的內(nèi)容供應(yīng)蓬勃發(fā)展

智能手機的普及和內(nèi)容制作工具的進步促進了內(nèi)容的創(chuàng)作及分享，減少了用戶在分享經(jīng)驗和見解及成為內(nèi)容創(chuàng)作者過程中的障礙。此外，用戶於在線內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作中變得更加活躍。除積累豐富的用戶原創(chuàng)內(nèi)容外，專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展亦有助於提升內(nèi)容質(zhì)量，豐富內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容庫。

在線內(nèi)容社區(qū)出現(xiàn)更廣泛的文字、圖像、視頻、直播等內(nèi)容形式，滿足不同場景下不同的用戶需求。大數(shù)據(jù)及人工智能方面的技術(shù)進步亦有助於將合適的內(nèi)容推送予目標受眾。該等因素使在線內(nèi)容社區(qū)能夠擴展其內(nèi)容庫的廣度、深度及質(zhì)量，并提供廣泛的垂直內(nèi)容以滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多樣化興趣及需求。

3.變現(xiàn)渠道更多元化、更有效

隨著更多元化內(nèi)容的發(fā)展，在線內(nèi)容社區(qū)的變現(xiàn)渠道亦逐步發(fā)展。除在線廣告外，在線內(nèi)容社區(qū)正在探索更多元化的基於內(nèi)容的變現(xiàn)渠道，例如付費會員、內(nèi)容商業(yè)化解決方案、內(nèi)容電子商務(wù)及職業(yè)培訓(xùn)。部分創(chuàng)新的變現(xiàn)渠道，例如內(nèi)容商業(yè)化解決方案及內(nèi)容電子商務(wù)，為商家提供一套可原生嵌入內(nèi)容的實用程序，以實現(xiàn)更有效的客戶獲取及銷售轉(zhuǎn)化。隨著變現(xiàn)渠道更多元化、更有效，在線內(nèi)容社區(qū)有望實現(xiàn)顯著的收入增長。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國媒體行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。