中商情報網(wǎng)訊：在線內(nèi)容包括各種影音媒體、在線游戲、在線出版和教育以及用戶自創(chuàng)內(nèi)容?，F(xiàn)階段，在線內(nèi)容服務可用性的主要障礙仍然是缺少有效的在線內(nèi)容分發(fā)平臺以及建立在該平臺之上的許可證制度。由于在線內(nèi)容服務尚屬于新興市場，因此在線分發(fā)方式的價值還無法充分體現(xiàn)和明確衡量。

根據(jù)灼識諮詢的資料，2020年中國在線內(nèi)容市場規(guī)模達到14731億元，約為2016年的三倍，預計2022年將進一步增至21011億元。在中國，在線內(nèi)容消費及付費意愿一直增加，使得在線內(nèi)容市場快速增長且日趨龐大。

數(shù)據(jù)來源：灼識、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線內(nèi)容社區(qū)指專注於以用戶原創(chuàng)內(nèi)容及專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容為基礎的在線內(nèi)容市場參與者，其中內(nèi)容創(chuàng)建者也是用戶，他們積極參與社區(qū)活動，因此能夠更好地創(chuàng)建滿足用戶需求并鼓勵互動的內(nèi)容。隨著中國在線內(nèi)容市場的發(fā)展，用戶不僅看重內(nèi)容的豐富性及多樣性，更看重內(nèi)容的質(zhì)量及內(nèi)容社區(qū)的文化。中國在線內(nèi)容社區(qū)市場規(guī)模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預計2022年將增至7907億元，其增速超過整體在線內(nèi)容市場。

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中國在線內(nèi)容社區(qū)市場仍處于變現(xiàn)初期，增長潛力巨大。2020年，中國在線內(nèi)容社區(qū)每用戶收入（按在線內(nèi)容社區(qū)市場總收入除以用戶總數(shù)計算）為501.9元，自2016年以來增長超過四倍，但僅約為美國市場2020年1176.9元的一半。2026年，中國市場的每用戶收入預計將進一步增長三倍至1562.0元，仍低于美國市場預期的2036.5元，顯示出巨大的變現(xiàn)潛力。

數(shù)據(jù)來源：灼識、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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