中商情報(bào)網(wǎng)訊：社區(qū)團(tuán)購就是將社區(qū)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)融合發(fā)展的一種新興商業(yè)模式。社區(qū)團(tuán)購有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，疫情下，社區(qū)團(tuán)購在保障社會(huì)基本生活、減少消費(fèi)者與大量人群密切接觸等方面發(fā)揮了積極作用。國家引導(dǎo)社區(qū)團(tuán)購健康成長(zhǎng)，社區(qū)團(tuán)購前景光明。

一、社區(qū)團(tuán)購定義

社區(qū)團(tuán)購是以社區(qū)為中心，以團(tuán)長(zhǎng)為分發(fā)節(jié)點(diǎn)，社區(qū)居民通過微信群、小程序等工具團(tuán)購水果生鮮、日化美妝等。平臺(tái)根據(jù)訂單發(fā)貨至團(tuán)長(zhǎng)，最終用戶線下自提或團(tuán)長(zhǎng)配送從而完成購物流程。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)商品流通的新零售模式。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

社區(qū)團(tuán)購有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。社區(qū)團(tuán)購以線上平臺(tái)作為貨品展示空間，以團(tuán)長(zhǎng)作為小區(qū)提貨點(diǎn)，雖然未開店但也能覆蓋更多社區(qū)。很多團(tuán)長(zhǎng)本身就經(jīng)營著社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，通過引入社區(qū)團(tuán)購，能夠?qū)⒕€上平臺(tái)成熟的供應(yīng)鏈體系嫁接到社區(qū)傳統(tǒng)商業(yè)中去，擴(kuò)充傳統(tǒng)零售渠道的進(jìn)貨品類，從而促進(jìn)社區(qū)商業(yè)的發(fā)展。

二、社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展政策

近年來，我國加強(qiáng)了對(duì)社區(qū)團(tuán)購的監(jiān)管。2020年，為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì),要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，不得通過低價(jià)傾銷，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)“殺熟”等。

2021年3月，監(jiān)管部門對(duì)五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)的不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行罰款；2021年4月13日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)。會(huì)議指出，燒錢搶占“社區(qū)團(tuán)購”市場(chǎng)問題必須嚴(yán)肅整治。2021年7月，相關(guān)部門出臺(tái)《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定（修訂征求意見稿）》，對(duì)惡意傾銷、負(fù)毛利惡性競(jìng)爭(zhēng)等掠奪性定價(jià)行為進(jìn)行明確規(guī)定，從而為社區(qū)團(tuán)購發(fā)展中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為制定規(guī)矩。

隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)，地方也在推動(dòng)制定社區(qū)團(tuán)購地方標(biāo)準(zhǔn)。陜西咸陽出臺(tái)了全省首個(gè)《網(wǎng)絡(luò)社區(qū)團(tuán)購合規(guī)經(jīng)營指南》，并于3月15日起正式施行。湖南省市場(chǎng)監(jiān)管此前也表示，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，湖南省不斷加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，今年將推動(dòng)制定社區(qū)團(tuán)購地方標(biāo)準(zhǔn)。由此可見，在監(jiān)管之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的燒錢補(bǔ)貼將失效。