中商情報(bào)網(wǎng)訊：美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品是指通過(guò)涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面的皮膚、毛發(fā)、指甲和嘴唇等部位，從而達(dá)到清潔、養(yǎng)護(hù)、美容、修飾與個(gè)人護(hù)理等目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，按品類可劃分為護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝、香水、洗浴用品、嬰兒用品、除臭劑等多個(gè)領(lǐng)域。

市場(chǎng)規(guī)模

得益于中國(guó)居民收入水平日益提高，低線城市消費(fèi)潛力的釋放與本土獨(dú)立品牌崛起等因素推動(dòng)，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5199億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6171億元。未來(lái)隨著社交平臺(tái)對(duì)于美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的推廣，以及男性消費(fèi)群體消費(fèi)潛力凸顯，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：wind、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

渠道發(fā)展

1996年，百貨渠道開(kāi)始萌芽，在21世紀(jì)的前五年高速發(fā)展，2003年百貨渠道市場(chǎng)份額達(dá)33.6%，是最主要的化妝品零售渠道，以佰草集、丸美、羽西、東洋之花等為代表的一批國(guó)貨品牌在此階段實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

自2005年開(kāi)始，百貨渠道市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，從2004年的32.5%下降至2011年的25.1%，與此同時(shí)，KA和CS渠道市占率穩(wěn)步提升。

2003年以后，資生堂開(kāi)創(chuàng)“上山下鄉(xiāng)”運(yùn)動(dòng)，泊美、悠萊高調(diào)進(jìn)軍CS渠道，為這一渠道帶來(lái)了專業(yè)的管理和服務(wù)意識(shí)。2003年CS渠道市場(chǎng)份額僅9.9%，后穩(wěn)步增長(zhǎng)至2011年的18.1%，成為繼百貨、商超后的又一重要的化妝品零售渠道。

2012年，淘寶商城更名“天貓”，開(kāi)啟品牌化時(shí)代，化妝品零售渠道步入電商時(shí)代，自此線上渠道爆發(fā)式增長(zhǎng)，逐漸趕超線下成為美妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源。2011年電商渠道在化妝品市場(chǎng)占比僅5.3%，而發(fā)展至2020年，其市場(chǎng)份額已逐漸提升至38.0%，遠(yuǎn)超其余渠道成為最重要的零售通路。

2016年社交電商興起短短兩年后，2018年直播電商出現(xiàn)了，在這一時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)成為美妝營(yíng)銷的主要陣地，為新品牌提供了優(yōu)渥的成長(zhǎng)平臺(tái)，以完美日記、薇諾娜為代表的一批DTC化妝品品牌通過(guò)把握社交媒體的流量紅利迅速崛起。