中商情報網(wǎng)訊：網(wǎng)絡(luò)電影均是分賬網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房來自付費用戶，并由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺及網(wǎng)絡(luò)電影制作公司按比例分賬。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)目由2016年的1.7億人增至2020年的6.9億人，復(fù)合年增長率為41.5%。2016年至2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶滲透率由31.6%增至74.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)目預(yù)期在2022年將達到7.7億人，2020年至2025年復(fù)合年增長率為4.4%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的收益由2016年的10億元至2020年的20億元合年增長率為18.9%，主要是由于網(wǎng)絡(luò)電影制作人更專注于制作高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電影，并就所制作的每部電影獲得更高的分賬票房。2020年，廣電總局通過多項政策給予支持，包括首次將網(wǎng)絡(luò)電影納入優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目季推薦《關(guān)於開展2020年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)工作的通知》。預(yù)計未來網(wǎng)絡(luò)電影市場會有穩(wěn)定的增長，總收益預(yù)期在2022將達到24億元，2020年至2025年復(fù)合年增長率為10.5%。

數(shù)據(jù)來源：廣電總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.通過分析觀眾偏好制作網(wǎng)絡(luò)電影，以提升來自付費用戶的分賬

由于所有網(wǎng)絡(luò)電影均為分賬網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房高度依賴於網(wǎng)絡(luò)視頻平臺付費用戶的偏好，因此，電影制作和發(fā)行將更加以市場需求為導(dǎo)向，有關(guān)市場需求需要根據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng)及社交網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)電影消費者對內(nèi)容、演員、類型等偏好的分析得出。觀眾偏好的分析已對整個電影產(chǎn)業(yè)的價值鏈造成影響，包括制作和發(fā)行，以及營銷和推廣，從而實現(xiàn)更精準的定位和票房預(yù)測，獲得更高的投資回報。

2.以高端付費點播模式發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影越日益增加

2020年，為應(yīng)對全球電影院的大規(guī)模關(guān)停，高端付費點播在好萊塢已成為行業(yè)常態(tài)。中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已經(jīng)歷從免費觀看到付費觀看的產(chǎn)業(yè)升級，這得益於對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的意識及付費意愿的增強。2020年，中國有10部網(wǎng)絡(luò)電影以高端付費點播模式上映。隨著網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的提高和消費者對數(shù)字內(nèi)容付費意愿的增強，更多網(wǎng)絡(luò)電影將選擇以高端付費點播模式發(fā)布。

3.運營IP的能力對未來的成功至關(guān)重要

在可預(yù)見的未來，預(yù)計電影制片人將更加重視優(yōu)質(zhì)IP的穩(wěn)定來源和IP的運營能力。第一，優(yōu)質(zhì)IP可以獲得更高票房收入；第二，IP的粉絲群體形成一個成熟的市場，有利于提高營銷效率；第三，基于以上兩點，IP擁有人在市場上有更多議價能力，可以影響資本流動方向并與大企業(yè)競爭。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國文化傳媒行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。