中商情報(bào)網(wǎng)訊：母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，因此我國(guó)對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)MobData的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2019年的3.36萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.9%，預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2022年達(dá)到4.31萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達(dá)37.0%，其次為嬰童服裝占比達(dá)30.0%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：羅蘭貝格、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

面臨的挑戰(zhàn)

1、行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，市場(chǎng)集中度不高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范

母嬰零售行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多且整體規(guī)模較小，市場(chǎng)集中度不高，再加上受規(guī)模限制影響，大多數(shù)企業(yè)在客戶(hù)服務(wù)能力、供應(yīng)鏈管理能力、品牌運(yùn)營(yíng)能力等方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，往往通過(guò)低價(jià)策略進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，或以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和安全換取短期利益，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范。另外，隨著電商模式的不斷發(fā)展，越來(lái)越多規(guī)模較小、質(zhì)量參差不齊的母嬰零售企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化產(chǎn)品甚至是偽劣產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。上述情況不利于母嬰零售行業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。

2、人力成本和租金成本持續(xù)上漲

近年來(lái)，隨著我國(guó)母嬰零售行業(yè)的快速發(fā)展，人力成本和租金成本作為運(yùn)營(yíng)成本的重要組成部分，均呈上升趨勢(shì)。一方面，受到消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念變化的影響，母嬰零售行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)者不僅僅局限于產(chǎn)品品質(zhì)的保障，更追求專(zhuān)業(yè)化服務(wù)和互動(dòng)性需求，再加上互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對(duì)行業(yè)的賦能，企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人才、專(zhuān)業(yè)育嬰人才和信息技術(shù)人才等高端人才的需求逐漸增多，人力成本也隨之攀升。另一方面，為快速提高市場(chǎng)份額，提升品牌效應(yīng)，頭部母嬰零售企業(yè)仍主要通過(guò)擴(kuò)建門(mén)店方式拓展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。目前，大多數(shù)實(shí)體店采用租賃形式，但由于優(yōu)秀物業(yè)的稀缺性以及我國(guó)房地產(chǎn)價(jià)格的不斷上漲，我國(guó)商業(yè)物業(yè)的租金水平也相應(yīng)提升。上述因素均將不利于母嬰零售行業(yè)的發(fā)展，對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利水平也將產(chǎn)生一定的影響。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。