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2022年中國腕表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：線上市場規(guī)模快速增長（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-11-15 16:00

奢侈品

中商情報網(wǎng)訊：腕表，或稱手表，是指佩戴于手腕，用以計時、顯示時間的儀器。腕表在其發(fā)展過程中，形成獨(dú)有的鐘表文化與佩戴禮儀。

中國消費(fèi)者對于大消費(fèi)類產(chǎn)品需求不斷提升，與此同時，各國腕表品牌方對中國市場日益提升關(guān)注程度、不斷加大市場投入，2020年中國腕表行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到823.3億元。在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，中國腕表行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長。預(yù)計2022年中國腕表市場規(guī)模將達(dá)961.6億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于線下渠道有其不可替代的價值，線下渠道成為腕表銷售的主要方式。中國腕表行業(yè)的線下渠道收入穩(wěn)定增長，2020年線下渠道腕表市場規(guī)模715.9億元，占腕表市場總規(guī)模的比例為87.0%。在電商渠道高滲透率的環(huán)境下，各腕表品牌對于線上渠道的重視程度逐漸提升，在近幾年陸續(xù)開設(shè)直營品牌旗艦店或開放腕表流通服務(wù)商線上渠道銷售授權(quán)。在過去五年，線上銷售收入增長較快，期間復(fù)合增長率達(dá)到19.5%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

北上廣深等城市的中高端腕表零售門店開設(shè)密集，腕表品牌方及流通服務(wù)商傾向選擇在省會城市及其他較發(fā)達(dá)城市開設(shè)更多門店以優(yōu)化渠道布局，使得一、二線城市范圍內(nèi)的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。2020年，一、二線城市的銷售規(guī)模分別為512億元、108.4億元，累計占市場總規(guī)模的比例達(dá)75%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國奢侈品行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。