2021年中國在線音頻行業(yè)市場前景及投資研究報告（簡版）
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2021-09-29 11:08
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3、變現(xiàn)方式占比

中國在線音頻市場目前最主要的變現(xiàn)方式是訂閱，占總體的42%。其次分別為直播（31%）及廣告（27%）。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

其中，訂閱也是增長最快的變現(xiàn)方式之一。訂閱包括兩個主要收入渠道，即會員訂閱及付費點播收聽服務(wù)。會員訂閱允許付費會員于給定期間內(nèi)獲取所有會員專享內(nèi)容，并通過續(xù)費以擴展其會員權(quán)益期，而付費點播收聽服務(wù)則要求一次性付費以獲取付費內(nèi)容。在付費點播收聽服務(wù)中，個人成長產(chǎn)品及訓練營越來越受歡迎。與在線音頻內(nèi)容的其他類別相比，其有望于未來幾年以較高的滲透率及更高的平均每個付費用戶收入成為增長的驅(qū)動因素。在線音頻訂閱的收入從2016年的5億元增長至2020年的55億元，復合年增長率為81.1%，預計2021年將增長至100億元。

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4、月平均付費率

相較于長視頻的付費比率及每付費用戶的月平均收入，在線音頻內(nèi)容的收入較低。中國在線音頻市場月平均付費率從2016年的2.5%增長至2020年的13.5%，年均復合增長率達52.44%，預計2021年將達到17.7%。

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