三、未來發(fā)展趨勢

1.財富持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化進程加速

中國的財富持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化進程不斷加速已導(dǎo)致消費者的生活方式、消費模式及習(xí)慣發(fā)生重大變化。已習(xí)慣基本個人護理消費的城鎮(zhèn)居民傾向于比過往更廣泛更頻繁地使用個人護理產(chǎn)品。此外，受城鎮(zhèn)消費者的消費習(xí)慣及可支配收入增加的影響，占中國總?cè)丝诒壤^大的農(nóng)村消費者正養(yǎng)成個人護理的習(xí)慣，從而增加了個人護理產(chǎn)品的消費。

2.衛(wèi)生、健康及美容的意識不斷提高

隨著消費意識增強及購買力提高所致的需求不斷增長，消費者傾向于增加個人護理產(chǎn)品的消費預(yù)算，以實現(xiàn)更健康的生活、保持良好的個人外表及注重個人衛(wèi)生。由于對永保美麗的渴望，護膚產(chǎn)品及化妝品已表現(xiàn)出強勁的銷售業(yè)績，滲透率加深，消費者年度支出更高。隨著人們對口腔健康意識的增強，以及健康中國戰(zhàn)略為中國口腔護理的健康發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，口腔護理產(chǎn)品亦快速增長。此外，在衛(wèi)生意識日益提高的情況下，頭發(fā)及身體護理產(chǎn)品已穩(wěn)步增長。

3.社交媒體的持續(xù)市場教育及流行文化的影響

通過在多種社交媒體工具上進行促銷及投放廣告所開展的頻繁市場教育已為生活在各線城市的消費者創(chuàng)建了化妝品信息的眾多接觸點。社交或電子商務(wù)平臺上的各種促銷方法已對消費者的個人護理產(chǎn)品的感知及消費習(xí)慣產(chǎn)生了極大影響。因此，大多數(shù)消費者愿意購買個人護理產(chǎn)品。同時，消費者可能會受到流行文化的影響。例如，中國消費者通常被日韓文化中的最新護膚習(xí)慣及化妝潮流以及西方國家的化妝趨勢所吸引。

4.社交生活中對更好的個人外表的渴望不斷提高

受市場教育的影響，尤其是KOL共享的個人護理經(jīng)驗，以及日本等發(fā)達國家文化（該等文化將個人外表視為社交生活的重要組成部分）的注入，消費者逐漸意識到個人外表對于取得社會、專業(yè)及財務(wù)成功至關(guān)重要，并在某種程度上與個人的自信、社會禮儀、地位象征及工作場所禮儀相關(guān)。隨著購買力的提高，消費者越來越注重保持美麗的標準。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國個人護理行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。