中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著都市生活節(jié)奏越來(lái)越快，消費(fèi)者除了密切關(guān)注自身個(gè)人護(hù)理之外，也對(duì)居住環(huán)境有所要求。消費(fèi)者一天有一半時(shí)間是在家居內(nèi)，家居護(hù)理的作用就尤其明顯了。

中國(guó)家居護(hù)理市場(chǎng)包括家居清潔、餐具護(hù)理產(chǎn)品、殺蟲(chóng)驅(qū)蚊、空氣護(hù)理。具體如下圖所示：

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)擁有全球第二大的家居護(hù)理市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。中國(guó)家居護(hù)理行業(yè)零售額從2015年339億元增長(zhǎng)至2019年458億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率7.8%，增速遠(yuǎn)高于全球增速3.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)該行業(yè)的零售額將進(jìn)一步增長(zhǎng)至2021年548億元，自2019年起的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新

在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇和消費(fèi)者需求不斷變化的驅(qū)動(dòng)下，家居護(hù)理企業(yè)將致力于繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品并擴(kuò)展其產(chǎn)品品類(lèi)。家居護(hù)理產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)、應(yīng)用場(chǎng)景的細(xì)分、功效上的提升將進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多元化的精細(xì)需求。

2.家居護(hù)理產(chǎn)品將與智能家居概念深度結(jié)合

智能家居的流行有望在不久的將來(lái)實(shí)現(xiàn)。憑借強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，家居護(hù)理制造商致力于開(kāi)發(fā)適用于智能家電的現(xiàn)代清潔產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的生活環(huán)境。

3.中高端家居護(hù)理產(chǎn)品將擁有更多的發(fā)展機(jī)遇

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，中國(guó)穩(wěn)步提升的購(gòu)買(mǎi)力和持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)有望進(jìn)一步促進(jìn)家居護(hù)理行業(yè)中高端產(chǎn)品的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，消費(fèi)者對(duì)家庭環(huán)境的追求也越來(lái)越高。此外，中國(guó)的中高端客戶(hù)通常對(duì)家居護(hù)理產(chǎn)品的有效性、安全性、便利性和環(huán)保功能有更高的要求。

4.低線城市滲透率不斷提升并有巨大增長(zhǎng)潛力

近年來(lái)，所有線級(jí)城市的消費(fèi)者在家居護(hù)理產(chǎn)品上的開(kāi)銷(xiāo)持續(xù)增長(zhǎng)。在中國(guó)的低線城市，家居護(hù)理產(chǎn)品仍處于早期階段，滲透率相對(duì)較低。2019年，低線城市家居清潔產(chǎn)品、餐具護(hù)理產(chǎn)品、殺蟲(chóng)驅(qū)蚊產(chǎn)品和空氣護(hù)理產(chǎn)品的滲透率分別為34.6%、63.3%、60.2%和15.8%，低于一線城市的61.0%、79.3%、67.9%和25.4%以及二線城市的44.2%、70.9%、63.4%和20.6%。隨著人們愈加注重衛(wèi)生和舒適的居住環(huán)境，預(yù)計(jì)未來(lái)低線城市這四類(lèi)家居護(hù)理產(chǎn)品的滲透率將進(jìn)一步提高，分別達(dá)到38.6%、70.1%、67.6%和17.7%。

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