中商情報(bào)網(wǎng)訊：2月3日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，較2020年3月新增網(wǎng)民8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，較2020年3月提升5.9個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為9.86億，較2020年3月新增手機(jī)網(wǎng)民8885萬(wàn)，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)迅速提升，各平臺(tái)商業(yè)模式逐漸成熟，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)呈融合發(fā)展趨勢(shì)。

背靠?jī)?yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)商業(yè)模式進(jìn)一步成熟。近年來(lái)，匠心精制的制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)大幅提升。網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，各大平臺(tái)開(kāi)始布局短劇、豎屏劇、互動(dòng)劇等創(chuàng)新形態(tài)劇集，用戶逐漸向全年齡段擴(kuò)展；網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，各平臺(tái)以深入垂直用戶、提升節(jié)目水準(zhǔn)為發(fā)展重心，部分節(jié)目形成較大的社會(huì)影響力；網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，院線電影通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行成為新的探索方向，票房分賬金額漲勢(shì)明顯。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試上調(diào)會(huì)員價(jià)格，優(yōu)化商業(yè)模式。11月，愛(ài)奇藝將會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格由15元/月調(diào)整至19元/月，上漲27%，這是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)首次對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。目前，各大視頻網(wǎng)站均面臨較大營(yíng)收壓力，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引忠實(shí)用戶的前提下，上調(diào)會(huì)員價(jià)格是增加平臺(tái)收益的途徑之一，如美國(guó)流媒體視頻網(wǎng)站Netflix已經(jīng)在全球范圍內(nèi)6次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)相互滲透、融合發(fā)展。一是長(zhǎng)視頻平臺(tái)大力發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，以吸引用戶和流量。各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增加用戶粘性。如愛(ài)奇藝推出短視頻內(nèi)容社區(qū)“隨刻”，利用其擁有的豐富IP84內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，全面賦能創(chuàng)作者；騰訊視頻則在微信內(nèi)加入視頻號(hào)，依托于微信龐大的用戶基礎(chǔ)和社交優(yōu)勢(shì)，布局短視頻業(yè)務(wù)。二是短視頻平臺(tái)開(kāi)始涉足綜合視頻業(yè)務(wù)，通過(guò)推出與自身平臺(tái)更為匹配的“微劇”“微綜藝”來(lái)試水，再逐漸進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。短視頻平臺(tái)通過(guò)不斷調(diào)整用戶的視頻最大拍攝時(shí)長(zhǎng)，與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作推出長(zhǎng)視頻節(jié)目等措施，提高用戶留存時(shí)間，同時(shí)也更利于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如抖音在15秒、1分鐘、3分鐘視頻后，開(kāi)放了15分鐘的視頻拍攝權(quán)限；快手亦于2020年上線專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的長(zhǎng)視頻節(jié)目，重點(diǎn)在社會(huì)題材紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)電影等方面發(fā)力。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。