中商情報網(wǎng)訊：中國是桑蠶的原產(chǎn)地，是世界絲綢大國，素有“東方絲國”的美稱。蠶桑文化是中華文明的起點，至今已有5,000多年的歷史。近年來，隨著居民收入不斷提高，消費升級需求持續(xù)推進(jìn)，加上個性化消費、綠色消費、文化消費等理念的引領(lǐng)，國內(nèi)市場對絲綢產(chǎn)品的需求逐步釋放，絲綢產(chǎn)品國內(nèi)銷售形勢良好。數(shù)據(jù)顯示，近年來我國蠶絲及交織機織物（含蠶絲≥50%）產(chǎn)量個別年份波動較大，主要年份年均產(chǎn)量集中在5-7億米之間，市場供應(yīng)較為充足，但近年來行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)減少。

數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

絲綢行業(yè)發(fā)展困境

1.宏觀經(jīng)濟增長放緩

近年來，我國GDP增長速度放緩，2018年、2019年我國GDP增速分別為6.6%、6.1%，受新冠肺炎疫情影響2020年上半年我國GDP同比下降1.6%。企業(yè)商務(wù)活動是絲綢文化創(chuàng)意品的主要消費場景之一，宏觀經(jīng)濟增速放緩情況下企業(yè)會相應(yīng)減少商務(wù)活動，進(jìn)而影響絲綢文化創(chuàng)意品需求，行業(yè)增長存在放緩甚至下滑的可能性。

2.替代品競爭加劇

絲綢的易褪色、易勾絲、易起皺、難護(hù)理特性制約著絲綢消費的增長，而在當(dāng)前日益推崇快節(jié)奏、時尚休閑的年代，絲綢產(chǎn)品面臨來自于其他纖維制品在使用性能和價位上的雙重競爭，特別是快速發(fā)展的化纖制品，近年來化纖功能性新型面料發(fā)展突飛猛進(jìn)，生產(chǎn)智能化、機械化程度飛速提高，以其較低的價位向絲綢產(chǎn)品發(fā)出了較大挑戰(zhàn)。

3.國內(nèi)絲綢品牌較國外品牌營銷能力弱

在外銷市場，我國絲綢產(chǎn)品缺乏自主品牌優(yōu)勢，出口產(chǎn)品仍以代工為主，市場替代性較高，品牌附加值較低。我國真絲綢產(chǎn)品出口中，絲類、真絲綢緞等原料類產(chǎn)品占四成以上，近年來絲綢制成品占比雖有所上升，但出口訂單不穩(wěn)定、單品價格仍然較低。在內(nèi)銷市場，自主品牌的影響力較小，無法與外資大牌相競爭。線上銷售、商場精品店、自營連鎖店、旅游商店產(chǎn)品良莠不齊，規(guī)范有序、布局合理、定位準(zhǔn)確的線上線下營銷渠道尚未成熟，消費者對絲綢產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度較弱。

絲綢行業(yè)發(fā)展前景

1.國家產(chǎn)業(yè)政策支持

國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持將持續(xù)推進(jìn)絲綢產(chǎn)業(yè)和文化融合，提升產(chǎn)業(yè)文化底蘊和文化自信。例如，《關(guān)于印發(fā)消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）的通知》頒發(fā)，將絲綢作為弘揚中華傳統(tǒng)文化、加強對中華老字號、地理標(biāo)志產(chǎn)品等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的品牌培育和保護(hù)的對象，強調(diào)引導(dǎo)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、傳承民族傳統(tǒng)文化和技藝的文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，加快質(zhì)量提升、打造知名品牌、增加品牌文化附加值、提升質(zhì)量競爭力，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。通過深入發(fā)掘絲綢文化，有利于擴大絲綢文化在公眾心目中的影響力，提高絲綢產(chǎn)品的認(rèn)可和接受度，引導(dǎo)絲綢消費的新觀念。

2.國內(nèi)消費平穩(wěn)增長

我國居民收入增長加快，消費能力不斷提高。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全國居民人均可支配收入及人均消費支出分別增長8.9%、8.6%。消費驅(qū)動力持續(xù)增強成為經(jīng)濟增長主動力，2019年我國社會消費品零售總額41.2萬億元，同比增長8%。隨著生活方式和消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌的重視程度明顯提高，真絲綢素有“纖維皇后”美稱，符合當(dāng)前消費升級的要求。

3.國際社會對中國文化產(chǎn)品需求的增加

近年來，我國經(jīng)濟和政治地位不斷提升，在國際事務(wù)中發(fā)揮的作用不斷增強，對外經(jīng)濟、文化、人員交流日益頻繁，為發(fā)展我國文化產(chǎn)品對外貿(mào)易創(chuàng)造了有利條件。隨著國家影響力的持續(xù)提升，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)在世界各國中的影響力進(jìn)一步擴大，大大加速了我國文化產(chǎn)品的國際化進(jìn)程。

4.我國豐富的文化資源為創(chuàng)意設(shè)計增添活力

中國擁有五千年的燦爛文化，具有強大的生命力和傳承力。絲綢文化是具有中國特色的文化之一，絲綢產(chǎn)業(yè)作為我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有著獨特的魅力和深刻的文化內(nèi)涵，蜀錦、宋錦、云錦、壯錦、蘇繡、粵繡、蜀繡、湘繡等民間傳統(tǒng)絲綢工藝技法融入時尚化、生活化場景，成為絲綢文化創(chuàng)意設(shè)計靈感的源泉。豐富的文化資源，孕育著文化創(chuàng)意行業(yè)無限的商機，創(chuàng)造性地利用這些文化資源，有利于我國企業(yè)制作出高質(zhì)量、高設(shè)計水準(zhǔn)的絲綢文化創(chuàng)意品。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國絲綢行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。