中商情報(bào)網(wǎng)訊：日前，據(jù)百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健透露，平臺(tái)將拿出10億元補(bǔ)貼律師、醫(yī)生、評(píng)測(cè)大神等泛知識(shí)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。此外，在商業(yè)化變現(xiàn)方面，將通過付費(fèi)專欄、電商帶貨、視頻贊賞、線索導(dǎo)流等多元方式解決變現(xiàn)難的問題。今年以來，短視頻市場(chǎng)迎來快速增長(zhǎng)，百度補(bǔ)貼10億元發(fā)力短視頻，加快布局。

短視頻為在線視頻，片長(zhǎng)通常少于五分鐘。短視頻內(nèi)容市場(chǎng)包括短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)及短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)。由于短視頻更具吸引力及節(jié)省時(shí)間，其在觀眾中廣受歡迎并成為主要娛樂形式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的技術(shù)進(jìn)步，短視頻內(nèi)容市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模為1265億元。5G的推出及普及將加快數(shù)據(jù)傳輸，降低移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量每GB成本，并推進(jìn)AR、VR等短視頻的技術(shù)發(fā)展，從而改善短視頻用戶體驗(yàn)，豐富短視頻呈現(xiàn)形式，提高短視頻的吸引力。因此，短視頻內(nèi)容市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將由2020年和2021年繼續(xù)大幅度增長(zhǎng)至2115億元和3171億元。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于短視頻的普及以及短視頻平臺(tái)的興起，短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。中國(guó)短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)的規(guī)模由2016年4億元大幅增長(zhǎng)至2019年240億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為291.5%。預(yù)計(jì)2020年和2021年還將會(huì)有更大的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)391億元和591億元。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻市場(chǎng)格局分析

從現(xiàn)階段的短視頻應(yīng)用發(fā)展來看，短視頻平臺(tái)可以分為獨(dú)立平臺(tái)和綜合平臺(tái)兩類。獨(dú)立平臺(tái)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下誕生的以短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心定位的平臺(tái)，專注于短視頻行業(yè)，通常以移動(dòng)端APP為主。綜合平臺(tái)指將指嵌入短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)，但核心定位不是短視頻的其他平臺(tái)，包括新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。除了獨(dú)立短視頻平臺(tái)外，越來越多的綜合性平臺(tái)也開始布局短視頻。

1、對(duì)于新聞資訊平臺(tái)來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達(dá)更多生動(dòng)的深度的資訊信息;

2、對(duì)于社交平臺(tái)來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動(dòng)，增加平臺(tái)的用戶粘性;

3、對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說，短視頻作為長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求，迎合用戶碎片化閱讀習(xí)慣。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定

隨著短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，行業(yè)“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。截至2020年1月，快手和抖音月活用戶規(guī)模分別達(dá)到4.38億、2.74億，“馬太效應(yīng)”凸顯，兩平臺(tái)用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先，超額規(guī)模優(yōu)勢(shì)之下，競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)一步鞏固，持續(xù)吸引新增用戶。與此同時(shí)，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端、衍生服務(wù)端三大核心端的分工日漸完善和默契。

其中，頭部短視頻平臺(tái)依托流量?jī)?yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳統(tǒng)秀場(chǎng)及游戲直播市場(chǎng)份額。電商領(lǐng)域，視頻內(nèi)容導(dǎo)流，內(nèi)容電商興起，直播帶貨規(guī)模激增。短視頻平臺(tái)大力發(fā)展電商基礎(chǔ)建設(shè)，對(duì)接主流電商平臺(tái)，并逐步發(fā)展自有電商業(yè)務(wù)，短視頻直播電商發(fā)展空間巨大。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。