家裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級在即！2020年中國智能家裝產(chǎn)業(yè)鏈全景圖及投資前景分析（圖）
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2020-12-02 16:58
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五、C 端用戶家裝消費需求分析

（一）消費者家裝動機

根據(jù)騰訊營銷洞察(TMI)推出《騰訊家居家裝行業(yè)洞察白皮書(2020年版)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者的裝修動機上有越來越多樣化的趨勢。如下圖所示，新房裝修、新婚用房以及舊房翻新三項屬于典型剛性需求，三項的綜合占比為57%，仍是家居家裝市場主流。而因?qū)徝雷兓⒓彝コ蓡T變化或收納等難題激發(fā)更多“升級型家裝需求”，整體占比達到37%。

新一代消費者對居住環(huán)境的功能性和舒適性同樣重視，改善型家裝顯然已經(jīng)成為行業(yè)新的增長契機。

數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）用戶家裝類型

當前消費房屋裝修類型來看，整屋裝修是主要消費類別，占比達60%以上，局部改造以及軟裝裝修占比分別為22%和15%。

數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（三）消費者感興趣家裝內(nèi)容資訊

在家裝內(nèi)容上，為了達成自己期待的效果，消費者大都需要獲取方方面面的家裝知識。隨著技術(shù)和消費理念的變化，家裝智能化應用（20%）也逐漸成為消費者感興趣的內(nèi)容。

而最感興趣的（70%）仍舊是產(chǎn)品和建材科普類知識，包括建材的區(qū)別科普，如鋁合金、地板等，產(chǎn)品性能的干貨知識（如抗壓性、耐腐蝕性等）以及環(huán)保材料鑒別科普等。

其次是設計靈感啟示類的內(nèi)容（66%），其中燈飾、家具等軟裝設計風格/搭配的方法、特別區(qū)域的設計靈感（如兒童房、親子閱讀區(qū)）以及品牌方設計師的成功案例實景圖等最受關(guān)注。

數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能家裝行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。

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