中商情報網(wǎng)訊：移動廣告是通過手機、平板電腦及其他移動裝置進行的一種廣告類型?；诙▋r方式，移動廣告一般可分為移動效果廣告及品牌廣告。移動效果廣告指購買方僅于廣告成果可計量時進行支付的廣告形式。移動效果廣告的主要定價方式包括每次操作成本、每次銷售成本、每次點擊成本及每次下載成本，以優(yōu)化目標(biāo)客戶分類、改善用戶傳輸率及在短時間內(nèi)進一步促進產(chǎn)品銷量，而品牌廣告則通常使用每千次曝光成本及每次時間成本進行收費，以在消費者心中樹立品牌標(biāo)識。

基于展示方式，移動廣告亦可分為移動原生廣告（以與移動用戶界面或信息流一致的方式展示），以及移動非原生廣告。根據(jù)移動原生廣告的廣告渠道，其可進一步分為四類，包括動態(tài)消息廣告、搜索引擎廣告、應(yīng)用程序商店廣告、視頻網(wǎng)站廣告等。移動非原生廣告與內(nèi)容分開，分散用戶的注意力。其包括橫幅廣告、彈出式廣告及積分墻廣告等。

移動廣告市場的市場規(guī)模

得益于與日俱增的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及中國政府的支持性監(jiān)管政策，近年來中國移動廣告市場持續(xù)增長。此外，百度、阿里巴巴及騰訊等移動廣告巨頭亦高速擴張，其有關(guān)收入占移動廣告市場總收入超過50%，推動市場發(fā)展。于2014年至2019年，移動廣告的市場規(guī)模由375億元增至2019年的4149億元，復(fù)合年增長率為61.7%。消費者行為轉(zhuǎn)變及新消費環(huán)境均為移動廣告市場注入創(chuàng)新動力。未來數(shù)年內(nèi)，隨著預(yù)計上游廣告主需求增加及建立廣告定價系統(tǒng)，中國移動廣告市場估計將由2019年的4149億元增至2024年的7954億元，復(fù)合年增長率為13.9%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院

細分類別市場現(xiàn)狀

根據(jù)移動廣告的內(nèi)容，市場可分類為移動圖像廣告、移動視頻廣告及其他?；谌藗儷@得多元化廣告體驗的需求以及短視頻及移動直播迅猛增長，中國移動視頻廣告市場增長，由2014年的27億元增至2019年的577億元，復(fù)合年增長率為84 .5%。

同時，移動圖像廣告市場增長，市場規(guī)模由2014年的345億元增至2019年的3427億元，復(fù)合年增長率為58 .3%。移動圖像廣告市場的增長將于未來數(shù)年穩(wěn)定下來。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院

成本分析

移動廣告市場服務(wù)人員的平均月薪

移動廣告市場的服務(wù)人員主要負責(zé)服務(wù)客戶及與客戶溝通。隨著中國移動廣告市場擴張，中國移動廣告市場服務(wù)人員的平均月薪由2014年的4906 .8元增至2019年的7541 .9元，復(fù)合年增長率為9 .0%。估計中國移動廣告市場服務(wù)人員的平均月薪將進一步由2019年的7541 .9元增至2024年的9542 .8元，復(fù)合年增長率為4 .8%。預(yù)期增長將主要由移動廣告市場的整體增長所帶動，有關(guān)市場增長傾向能刺激服務(wù)人員的薪金水平上調(diào)。

 移動廣告市場的廣告庫存價格

廣告庫存是廣告渠道向廣告主銷售的基本單位。隨著中國移動廣告市場擴張，市場上有限的高質(zhì)量廣告庫存資源使下游廣告渠道較廣告主更具議價能力，特別是百度及字節(jié)跳動等頭部媒體，因此過去數(shù)年間頭部媒體的廣告庫存價格出現(xiàn)增長。另一方面，中長尾媒體的議價能力因內(nèi)容質(zhì)量、有效期、用戶群及平臺的廣告表現(xiàn)而異，因此價格亦隨之變化。

隨著未來手機及移動應(yīng)用程序的進一步普及，廣告主將充分利用該等應(yīng)用程序來推廣其產(chǎn)品，在這種情況下，廣告主彼此將互相競爭，爭取在媒體平臺上競投更好的廣告庫存，特別是已經(jīng)累積起廣大用戶群的頭部媒體，以最大限度提升曝光量及增加變現(xiàn)的機會。因此，在可預(yù)見的未來，移動廣告市場的頭部媒體廣告庫存價格將呈現(xiàn)上升趨勢。另一方面，預(yù)期中長尾媒體的廣告庫存價格將各不相同。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動廣告行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。