中商情報(bào)網(wǎng)訊：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺(tái)和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。其中，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主。截至2020年3月，我國閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人，較2018年末的4.32億人增加2,337萬人，網(wǎng)民使用率為50.4%。其中，使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的用戶規(guī)模為4.53億人，較2018年末的4.10億人增加4283萬人，手機(jī)網(wǎng)民使用率為50.5%。用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)習(xí)慣正在逐步形成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶使用率仍具備較大的上升空間。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展困境

1.作品質(zhì)量同質(zhì)化

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展至今，作品儲(chǔ)備量龐大。根據(jù)上市公司年報(bào)，閱文集團(tuán)擁有作品1,000多萬冊(cè)，掌閱科技擁有作品50多萬冊(cè)。作品儲(chǔ)備雖然已達(dá)到了一定規(guī)模，但仍存在著一定的質(zhì)量問題，如網(wǎng)文作者準(zhǔn)入門檻低、作品內(nèi)容同質(zhì)化。由于作品是數(shù)字閱讀企業(yè)開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，上述作品質(zhì)量問題會(huì)對(duì)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2.內(nèi)容迭代慢于市場(chǎng)迭代

以往“大火”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP均是早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被市場(chǎng)認(rèn)可進(jìn)而產(chǎn)生IP衍生價(jià)值仍需要時(shí)間，面對(duì)不斷迭代的市場(chǎng)，培育新的作家和作品尤為迫切。

3.版權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)

長期以來，盜版行為極大的傷害了作者和版權(quán)機(jī)構(gòu)的積極性，近年來，雖然國家做了許多打擊盜版、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的工作，但是版權(quán)保護(hù)任務(wù)仍是數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的問題，有待持續(xù)加強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展前景

1.互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀已成為人們數(shù)字化生活的重要組成部分

隨著全民閱讀的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀用戶規(guī)?？焖偬嵘?，用戶閱讀習(xí)慣逐步形成并衍生出多樣化的閱讀需求，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀已成為用戶精神文化生活的重要組成部分。在此行業(yè)背景下，數(shù)字閱讀企業(yè)需要加大對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)的投入并引入更多優(yōu)秀作品，通過發(fā)揮科技與文化相融合的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成，通過為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多優(yōu)秀作品豐富國民精神文化生活。

2.政策扶持鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展

在黨的十九大報(bào)告中指出“要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”，在文藝工作座談會(huì)上指出“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興需要中華文化繁榮興盛”。近年來，國家頻繁出臺(tái)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以鼓勵(lì)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家機(jī)關(guān)及相關(guān)管理部門不斷出臺(tái)政策支持文化事業(yè)發(fā)展，數(shù)字閱讀行業(yè)作為文化事業(yè)的重要組成部分，行業(yè)內(nèi)企業(yè)亦能夠在相關(guān)政策支持下實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步地發(fā)展。

3.培育作者奠定行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

作者作為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者，其數(shù)量規(guī)模及創(chuàng)作能力對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重要意義。行業(yè)內(nèi)數(shù)字閱讀企業(yè)和各文學(xué)團(tuán)體也通過多種形式培育、鼓勵(lì)、支持原創(chuàng)作者。相關(guān)版權(quán)保護(hù)法律、法規(guī)的不斷完善能夠給作者創(chuàng)造更好的創(chuàng)作環(huán)境。作者群體的不斷壯大和創(chuàng)作環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化支撐了數(shù)字閱讀行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4.技術(shù)升級(jí)為行業(yè)發(fā)展助力

移動(dòng)通信技術(shù)的高速發(fā)展為數(shù)字閱讀行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。近年來，移動(dòng)通信技術(shù)快速從2G、3G、4G更新至5G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)無線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了大面積覆蓋，移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展為數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的涌現(xiàn)，使得數(shù)字閱讀企業(yè)可以深度挖掘用戶行為習(xí)慣，分析用戶偏好，進(jìn)而不斷提升數(shù)字閱讀企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營能力。再次，隨著顯示屏技術(shù)的發(fā)展，折疊屏等相關(guān)技術(shù)的普及，為用戶數(shù)字閱讀提供更為便捷的閱讀方式。

5.泛娛樂生態(tài)賦予行業(yè)更多發(fā)展空間

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的增量衍生主要依靠?jī)?yōu)質(zhì)IP的運(yùn)營，開發(fā)形式包括影視、動(dòng)漫、聽書等衍生品。影視劇改編方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP最初主要被改編成電視劇或電影，目前進(jìn)一步延伸到網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP現(xiàn)已成為影視劇本的最大來源。

6.文化出海開辟行業(yè)企業(yè)新的發(fā)展渠道

隨著“文化自信”的提出，文化出海作為“文化自信”的重要落地方式，在文化發(fā)展中占據(jù)重要的位置。文化出海為增強(qiáng)我國文化影響力，提高文化軟實(shí)力有著重要的作用，同時(shí)，也為數(shù)字閱讀企業(yè)開辟了新的發(fā)展渠道。

7.新業(yè)態(tài)的普及豐富行業(yè)內(nèi)容載體

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，微信、微博等新媒體以及抖音、快手等短視頻應(yīng)用的滲透率不斷提高，其作為新形式的內(nèi)容載體已逐漸為用戶所接受。新內(nèi)容載體的出現(xiàn)，為數(shù)字閱讀企業(yè)的推廣尤其是精準(zhǔn)營銷推廣提供了有效的渠道。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。