中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國廣告行業(yè)涵蓋各類廣告渠道，如印刷媒體廣告、廣播廣告、戶外廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告。近年來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大推動廣告市場發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費(fèi)者支出不斷增長。

數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國廣告行業(yè)的市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。2015年，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模為5973億元，2019年擴(kuò)大至8937億元，年均復(fù)合增長率約為10.6%。為了進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動市場活力，政府將陸續(xù)出臺更多的吸引入境外商直接投資政策，并越來越重視經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下的消費(fèi)驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)。在此背景下，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，而廣告商也將在廣告上投入更多資金，以推廣其產(chǎn)品和服務(wù)。未來，我國廣告市場發(fā)展前景向好，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模約為9930億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在我國廣告行業(yè)市場保持穩(wěn)定增長的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量也在持續(xù)增加。2019年，我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位總數(shù)達(dá)到163.31萬戶，同比增長18.69%，涉及從業(yè)人員總數(shù)增長6.32%。經(jīng)營單位數(shù)量與從業(yè)人數(shù)的穩(wěn)定增長，表明我國廣告產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）國家鼓勵(lì)和扶持

廣告業(yè)發(fā)展廣告行業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來，我國先后出臺了一系列鼓勵(lì)廣告行業(yè)發(fā)展的政策性文件，為廣告行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)的長期向好是廣告行業(yè)持續(xù)增長的有效支撐

近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為廣告行業(yè)整體發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2019年，我國GDP為99.09萬億，同比增長6.1%，人均GDP超過1萬美金，邁入中等國家收入行列；我國居民人均可支配收入水平不斷提高，2019年度，我國居民人均可支配收入首次超過3萬元，達(dá)到30,733元，同比增長8.9%。

（3）廣告主品牌意識增加，廣告投入增加

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對于品牌塑造、品牌營銷、產(chǎn)品宣傳推廣的意識也不斷增強(qiáng)，廣告投入不斷加大。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉(zhuǎn)向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉(zhuǎn)向定制化的精準(zhǔn)廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動力，對拉動國內(nèi)廣告需求起到了積極作用。

（4）數(shù)字化是廣告業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力驅(qū)動力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動力，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展?jié)摿?。而廣告行業(yè)中數(shù)字媒體快速發(fā)展，已成為行業(yè)主流，數(shù)字媒體的快速發(fā)展也為廣告行業(yè)提供了強(qiáng)勁的驅(qū)動力。我國數(shù)字媒體發(fā)展要與數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，提升行業(yè)競爭力，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能，為行業(yè)發(fā)展助力。

（5）科技進(jìn)步帶來新的業(yè)務(wù)機(jī)會

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使廣告業(yè)獲得了技術(shù)創(chuàng)新帶來的市場機(jī)遇。以數(shù)字媒體和計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為代表的新媒介和新技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用，帶來了以精準(zhǔn)化傳播和差異化定制為主要特點(diǎn)的新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展和壯大，并使其成為未來廣告業(yè)的主要發(fā)展方向之一。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。