中商情報(bào)網(wǎng)訊：數(shù)字大健康市場(chǎng)主要包括在線零售藥房、在線問診、線上消費(fèi)醫(yī)療健康及數(shù)字醫(yī)療健康基礎(chǔ)設(shè)施等。由于處方藥外流擴(kuò)大，慢性病市場(chǎng)龐大，醫(yī)療健康支付體系日益完善，中國數(shù)字大健康將迎來發(fā)展新機(jī)遇。 

1、擴(kuò)大處方藥外流

處方外流是該行業(yè)的一個(gè)重要新趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，處方外流的潛在滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到中國門診藥品銷售額的87.6%。預(yù)計(jì)處方外流將在未來5至10年逐步推進(jìn)。已與基本醫(yī)療保險(xiǎn)掛鈎的醫(yī)院和基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)附近的藥店預(yù)計(jì)短期內(nèi)將從該趨勢(shì)中受益；然而，具有大量SKU、強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力及處方流轉(zhuǎn)能力的平臺(tái)預(yù)計(jì)將成為長期受益者。線上渠道市場(chǎng)規(guī)模增速大大領(lǐng)先其余渠道，2019年至2024年的復(fù)合年增長率為38.1%，而同期院外渠道線下銷量的復(fù)合年增長率為13.2%。

資料來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、龐大的慢性病市場(chǎng)反映了數(shù)字化的巨大潛力

與在線零售藥房相比，在線問診的費(fèi)用產(chǎn)生率通常較低，從而往往高度依賴流量和醫(yī)生聲譽(yù)。然而，在各種服務(wù)供應(yīng)中，慢性病管理對(duì)醫(yī)生的品牌效應(yīng)要求相對(duì)較低?；颊咄ǔＰ枰ㄆ趶?fù)診、長期重復(fù)的處方續(xù)簽和治療。因此，相較于其他服務(wù)（如一般咨詢），醫(yī)生與患者的互動(dòng)更為頻繁，且患者往往更關(guān)注所提供服務(wù)的穩(wěn)定性和可靠性。由于慢性病管理市場(chǎng)總體上占中國醫(yī)療健康開支的很大一部分，因此有很大的機(jī)會(huì)將大部分該市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字化。同樣，醫(yī)療健康管理服務(wù)（如家庭醫(yī)生）亦能產(chǎn)生重復(fù)性收入，原因是用戶可能需要進(jìn)行定期健康檢查以預(yù)防疾病。因此，慢性病管理和醫(yī)療健康管理能在促進(jìn)進(jìn)一步的在線零售藥房需求的同時(shí)，成為可行的變現(xiàn)方式。預(yù)計(jì)具備完整產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)周期的平臺(tái)將直接受益于該等服務(wù)的增長。

資料來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、日益完善的醫(yī)療健康支付體系

2019年中國基本醫(yī)療保險(xiǎn)支出占比30.6%，自付醫(yī)療支出占比28.4%，商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)支出占比3.6%，其他支出占比37.4%。預(yù)計(jì)到2030年，中國醫(yī)療健康支出的支付結(jié)構(gòu)在基本醫(yī)療保險(xiǎn)、商業(yè)保險(xiǎn)和自費(fèi)間分布更加均衡?；踞t(yī)療保險(xiǎn)項(xiàng)目線上支付的實(shí)施，有利于在線問診的發(fā)展，原因是其充當(dāng)連接線下醫(yī)院和處方流的入口，因而增加了用戶群。擁有品牌認(rèn)可度、技術(shù)優(yōu)勢(shì)及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)將在與基本醫(yī)療保險(xiǎn)接軌方面成為領(lǐng)先者。商業(yè)保險(xiǎn)長期專注于用戶體驗(yàn)，因此具有強(qiáng)大服務(wù)能力和密集網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)能夠充分發(fā)展與他們的深度合作關(guān)系。此外，數(shù)字化平臺(tái)過去已吸引大量自費(fèi)用戶。展望未來，預(yù)計(jì)此類用戶繼續(xù)優(yōu)先選擇具有品牌認(rèn)知度、信任度和卓越用戶體驗(yàn)的平臺(tái)。

資料來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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