中商情報(bào)網(wǎng)訊：大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)及人工智能等數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和可及性已從本質(zhì)上改變提供健康產(chǎn)品及服務(wù)的方式。數(shù)字大健康市場(chǎng)主要包括在線零售藥房、在線問診、線上消費(fèi)醫(yī)療健康及數(shù)字醫(yī)療健康基礎(chǔ)設(shè)施等。得益于包括物流和數(shù)字化保險(xiǎn)在內(nèi)的創(chuàng)新解決方案，數(shù)字大健康平臺(tái)能夠服務(wù)并賦能傳統(tǒng)醫(yī)療健康價(jià)值鏈中的各現(xiàn)有利益相關(guān)者。

目前，中國醫(yī)療健康行業(yè)仍處于數(shù)字化初期階段。2019年，中國僅有2.4%的藥品通過院外在線零售藥房分銷。同樣，2019年，就中國門診量而言，在線問診占總諮詢量的6.0%。此外，2019年，中國大健康市場(chǎng)的數(shù)字化比例占中國醫(yī)療健康支出總額的3.3%。

然而，在「互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康」相關(guān)政策及技術(shù)不斷進(jìn)步的推動(dòng)下，以及在COVID-19疫情的加速下，大健康市場(chǎng)的線下參與者越來越關(guān)注其數(shù)字化戰(zhàn)略。例如，線上醫(yī)院的總數(shù)已由2018年12月的119家增至2020年4月的497家，增幅為317.6%。在2020年第一季度，新建數(shù)字大健康公司的數(shù)量超過11000家。此外，由于醫(yī)療健康產(chǎn)品與服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，一個(gè)領(lǐng)域的數(shù)字化發(fā)展會(huì)同時(shí)帶動(dòng)其他方面的發(fā)展。隨著更多線上醫(yī)院的出現(xiàn)，將會(huì)帶動(dòng)對(duì)在線問診及藥品的需求增加，這又會(huì)推動(dòng)線上流量并進(jìn)一步加快數(shù)字化進(jìn)展。

 數(shù)字大健康市場(chǎng)潛力大

鑒于中國數(shù)字大健康市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型特性，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2015年數(shù)字大健康市場(chǎng)規(guī)模僅850億元，預(yù)計(jì)2020年擴(kuò)張至3140億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將增至5970億元。2019年中國大健康市場(chǎng)的數(shù)字化比重比例占中國醫(yī)療健康支出總額3.3%，預(yù)計(jì)2020年及2022年分別提升至4.3%和6.8%。受擴(kuò)大處方藥外流、慢性病市場(chǎng)廣闊、醫(yī)療健康支付體系日益完善的利好，中國數(shù)字大健康市場(chǎng)前景光明。

資料來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國數(shù)字大健康市場(chǎng)存在三大準(zhǔn)入壁壘

卓越的供應(yīng)鏈能力：集中采購和兩票制等政策降低了藥品的利潤(rùn)率，迫使上游生產(chǎn)商尋求更具成本效益的分銷渠道。同時(shí)，96%的上市藥品不在集中采購范圍內(nèi)，該等藥品的大部分銷售可能愈發(fā)依賴院外渠道。就此兩種醫(yī)藥產(chǎn)品而言，鑒于線上零售藥房的高效率及低成本，且得益于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的端到端供應(yīng)鏈能力，線上零售藥房是最具競(jìng)爭(zhēng)力的零售渠道。

已經(jīng)驗(yàn)證及盈利模式清晰的業(yè)務(wù)模式。數(shù)字大健康市場(chǎng)是中國醫(yī)療健康行業(yè)相對(duì)較新的分部。許多業(yè)內(nèi)參與者仍在探索能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)收入和盈利能力的業(yè)務(wù)模式。在數(shù)字大健康市場(chǎng)的眾多版塊中，在線零售藥房占2019年市場(chǎng)總額的48.0%。依靠多年的用戶積累和培養(yǎng)，在線零售藥房可能在可預(yù)見的未來繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。相比之下，在線問診市場(chǎng)變現(xiàn)策略仍在接受市場(chǎng)考驗(yàn)。依賴在線問診的業(yè)務(wù)模式是否能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)?？沙掷m(xù)增長(zhǎng)存在不確定性。因此，在線零售藥房的強(qiáng)大實(shí)力對(duì)平臺(tái)在數(shù)字大健康市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額和地位而言具有決定性作用。

強(qiáng)大的醫(yī)療健康資源網(wǎng)絡(luò)。分級(jí)診療系統(tǒng)和家庭醫(yī)生服務(wù)的推廣促成了居民健康管理體系的建立。為管理用戶的長(zhǎng)期醫(yī)療健康需求，相關(guān)醫(yī)療健康管理平臺(tái)在供給側(cè)需要大量資源，包括與醫(yī)院的合作關(guān)系、獲得優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源及建立患者信任關(guān)系。大型參與者在建立醫(yī)療健康管理平臺(tái)上更有可能取得成功，因?yàn)樗麄儞碛懈喟P(guān)系、技術(shù)和供應(yīng)鏈服務(wù)在內(nèi)的資源，可為醫(yī)院提供服務(wù)并為醫(yī)生連接線上和線下場(chǎng)景。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國數(shù)字大健康行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。