中商情報網(wǎng)訊：圖書是以傳播文化為目的，用文字或其它信息符號記錄于一定形式的材料之上的著作物，圖書是人類思想的產(chǎn)物，是一種特定的不斷發(fā)展著的知識傳播工具。

市場化程度提升，行業(yè)競爭加劇

隨著國家關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)市場化改革，出版集團之間走向跨地域、跨類別的直接競爭，圖書發(fā)行市場的地域分割、市場分割格局逐漸被打破，民間資本不斷涌入行業(yè)，民營公司與傳統(tǒng)的國有文化公司競爭不斷加劇，競爭程度日趨激烈。

圖書市場穩(wěn)定增長，線上渠道為主

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國圖書零售市場碼洋總額為1022.7億元，相較2018年，增長14.40%，相比2001年的165億元，復合增長率為10.67%。近年來，圖書整體市場的增長主要來自于當當網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規(guī)模的增長。2019年全國圖書銷售碼洋中，實體書店銷售碼洋307.6億元，較2018年進一步下降，線上渠道銷售碼洋約715.1億元，同比增速約24.80%，繼續(xù)保持快速增長，預計未來還能穩(wěn)定增長。

數(shù)據(jù)來源：開卷信息、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖書細分市場結(jié)構(gòu)變化，逐漸向大眾圖書傾

數(shù)據(jù)顯示，2019年，社科、文藝、少兒3大類圖書合計占據(jù)圖書銷售總碼洋的56.50%，相較2018年的57.92%有所波動，主要原因為教材教輔類圖書碼洋占比提升較大，2019年社科類圖書碼洋占比為23.19%，與文藝類和少兒類圖書繼續(xù)拉開距離。

圖書行業(yè)發(fā)展趨勢

1.數(shù)字化發(fā)展

隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于圖書的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場營銷等各個環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書相比，數(shù)字圖書以其易于攜帶、存儲方便和各環(huán)節(jié)成本低等特點，形成鮮明的優(yōu)勢。近年來，世界各大出版發(fā)行集團的數(shù)字產(chǎn)品銷量保持良好的增長勢頭，更加快其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

2.多媒體技術(shù)融合發(fā)展

多媒體技術(shù)進一步推動圖書與其他傳媒的交互，跨媒體運作成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。全球大型新聞出版集團擁有幾乎全部媒體類型：報紙、電視、電影、雜志和娛樂與新聞網(wǎng)站等。通過跨媒體經(jīng)營，可以實現(xiàn)同一內(nèi)容的多重開發(fā)，實現(xiàn)內(nèi)容利用增值和規(guī)模效應。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國圖書行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。