中商情報(bào)網(wǎng)訊：近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到深入發(fā)展，移動(dòng)出版得到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上各方的重視。數(shù)字出版主要形態(tài)包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等，移動(dòng)出版能夠使用戶通過各種便攜式移動(dòng)終端閱讀數(shù)字內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模分別為166.6億元、212.7億元、254.5億元和288.8億元，同比增長(zhǎng)分別為27.67%、19.65%和13.48%，整體市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

數(shù)據(jù)來源：《2019年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字化閱讀接觸率逐漸提升，閱讀設(shè)備多樣性發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.1%，較2018年的80.8%提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較2018年的76.2%上升了3.1個(gè)百分點(diǎn)；71.6%的成年國(guó)民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2018年上升2.3個(gè)百分點(diǎn)；76.1%的成年國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2018年上升2.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著顯示屏技術(shù)的發(fā)展、折疊屏等相關(guān)技術(shù)的普及、用戶閱讀場(chǎng)景和形態(tài)的拓展，數(shù)字化閱讀方式接觸率也會(huì)進(jìn)一步提升。

內(nèi)容載體多樣化發(fā)展，不斷培養(yǎng)用戶的數(shù)字閱讀習(xí)慣

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，微信、微博等新媒體以及抖音等短視頻應(yīng)用的月活躍用戶及其滲透率不斷提高，其作為新形式的內(nèi)容載體已逐漸為用戶所接受。微信、微博、今日頭條、抖音等互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)是數(shù)字內(nèi)容的天然載體，其迅速發(fā)展為數(shù)字閱讀企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣渠道。

海外市場(chǎng)規(guī)模巨大，給行業(yè)發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)空間

黨的十九大報(bào)告中明確指出“要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”，文化出海作為“文化自信”的重要落地方式，在文化發(fā)展中占據(jù)重要的位置，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海將給行業(yè)企業(yè)開辟新的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年全球數(shù)字閱讀市場(chǎng)收入規(guī)模分別為125.77億美元和132.10億美元，并預(yù)計(jì)相關(guān)規(guī)模在2023年可以達(dá)到152.55億美元。全球數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模且處于上升態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：Statista、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展前景

（1）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀已成為人們數(shù)字化生活的重要組成部分

隨著全民閱讀的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀用戶規(guī)?？焖偬嵘?，用戶閱讀習(xí)慣逐步形成并衍生出多樣化的閱讀需求，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀已成為用戶精神文化生活的重要組成部分。數(shù)字閱讀企業(yè)需要加大對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)的投入并引入更多優(yōu)秀作品，通過發(fā)揮科技與文化相融合的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成，通過為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多優(yōu)秀作品豐富國(guó)民精神文化生活。

（2）政策扶持鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展

黨的十九大報(bào)告中指出“要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”，在文藝工作座談會(huì)上指出“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興需要中華文化繁榮興盛”。近年來，國(guó)家頻繁出臺(tái)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以鼓勵(lì)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）培育作者奠定行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

作者作為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者，其數(shù)量規(guī)模及創(chuàng)作能力對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重要意義。2015年至2019年我國(guó)作者人數(shù)從480萬人增長(zhǎng)至929萬人，作者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。此外，行業(yè)內(nèi)數(shù)字閱讀企業(yè)和各文學(xué)團(tuán)體也通過多種形式培育、鼓勵(lì)、支持原創(chuàng)作者。

（4）技術(shù)升級(jí)為行業(yè)發(fā)展助力

移動(dòng)通信技術(shù)的高速發(fā)展為數(shù)字閱讀行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。近年來，移動(dòng)通信技術(shù)快速?gòu)?G、3G、4G更新至5G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)無線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了大面積覆蓋，移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展為數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著顯示屏技術(shù)的發(fā)展，折疊屏等相關(guān)技術(shù)的普及，為用戶數(shù)字閱讀提供更為便捷的閱讀方式。

（5）泛娛樂生態(tài)賦予行業(yè)更多發(fā)展空間

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的增量衍生主要依靠?jī)?yōu)質(zhì)IP的運(yùn)營(yíng)，開發(fā)形式包括影視、動(dòng)漫、聽書等衍生品。影視劇改編方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP最初主要被改編成電視劇或電影，目前進(jìn)一步延伸到網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP現(xiàn)已成為影視劇本的最大來源。

（6）新業(yè)態(tài)的普及豐富行業(yè)內(nèi)容載體

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，微信、微博等新媒體以及抖音、快手等短視頻應(yīng)用的滲透率不斷提高，其作為新形式的內(nèi)容載體已逐漸為用戶所接受。新內(nèi)容載體的出現(xiàn)，為數(shù)字閱讀企業(yè)的推廣尤其是精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣提供了有效的渠道。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。