5、保健品監(jiān)管趨嚴(yán)

隨著保健食品市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，虛假宣傳等保健食品行業(yè)亂象層出不窮。中國消費者協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015—2019年我國保健食品消費投訴量不斷增加，2019年保健食品投訴量達(dá)到8291件，同比上漲13.61%，約為2015年的3.5倍。從保健食品消費投訴具體類別來看，虛假宣傳一直是“重災(zāi)區(qū)”。2019年，在8291件保健食品的投訴中，關(guān)于虛假宣傳的投訴達(dá)到1737件，占比達(dá)到20.95%。

為促使市場有序發(fā)展，近年來國家監(jiān)管部門不斷加大監(jiān)管力度，修行了《廣告法》《食品安全法》，出臺了《保健食品注冊與備案管理辦法》《保健食品標(biāo)注警示用語指南》，展開保健食品流通領(lǐng)域的整治行動，進(jìn)一步凈化保健食品市場。國家對保健食品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，靠以前的到社區(qū)里面去做活動宣傳、電視廣告宣傳吸引消費者購買的方式在未來行不通。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

保健品未來發(fā)展趨勢

1、中國80/90后將帶來健康、有機(jī)和保健食品的快速普及

隨著90后站上消費主舞臺，在快節(jié)奏和高強(qiáng)度的現(xiàn)代社會中，亞健康狀態(tài)人群擴(kuò)大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健食品市場的整體需求。我國的保健食品將進(jìn)入滲透率和粘性比率提升的快車道。

2、保健品銷售渠道業(yè)態(tài)更豐富

與行業(yè)所處階段相關(guān)不同國家/地區(qū)保健食品消費的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關(guān)系。隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。未來，保健品的銷售渠道將更多樣，同時融合互聯(lián)網(wǎng)+的新業(yè)態(tài)也將逐步呈現(xiàn)。

3、保健品細(xì)分品類將加快增長

維生素及膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑是全球各國保健食品中占比最大的細(xì)分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品等細(xì)分品類。隨著人們健康意識的提高，預(yù)計2019年保健品細(xì)分品類將加快增長。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國保健品行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。