各類短視頻平臺(tái)格局

從現(xiàn)階段的短視頻應(yīng)用發(fā)展來看，短視頻平臺(tái)可以分為獨(dú)立平臺(tái)和綜合平臺(tái)兩類。獨(dú)立平臺(tái)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下誕生的以短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心定位的平臺(tái)，專注于短視頻行業(yè)，通常以移動(dòng)端APP為主。綜合平臺(tái)指將指嵌入短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)，但核心定位不是短視頻的其他平臺(tái)，包括新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。除了獨(dú)立短視頻平臺(tái)外，越來越多的綜合性平臺(tái)也開始布局短視頻。

1)對(duì)于新聞資訊平臺(tái)來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達(dá)更多生動(dòng)的深度的資訊信息;

2)對(duì)于社交平臺(tái)來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動(dòng)，增加平臺(tái)的用戶粘性;

3)對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說，短視頻作為長視頻的補(bǔ)充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求，迎合用戶碎片化閱讀習(xí)慣。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

“兩超多強(qiáng)”的競爭格局基本穩(wěn)定

隨著短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，行業(yè)“兩超多強(qiáng)”的競爭格局基本穩(wěn)定。截至2020年1月，快手和抖音月活用戶規(guī)模分別達(dá)到4.38億、2.74億，“馬太效應(yīng)”凸顯，兩平臺(tái)用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先，超額規(guī)模優(yōu)勢之下，競爭壁壘進(jìn)一步鞏固，持續(xù)吸引新增用戶。與此同時(shí)，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端、衍生服務(wù)端三大核心端的分工日漸完善和默契，其中，頭部短視頻平臺(tái)依托流量優(yōu)勢，擴(kuò)大傳統(tǒng)秀場及游戲直播市場份額。電商領(lǐng)域，視頻內(nèi)容導(dǎo)流，內(nèi)容電商興起，直播帶貨規(guī)模激增。短視頻平臺(tái)大力發(fā)展電商基礎(chǔ)建設(shè)，對(duì)接主流電商平臺(tái)，并逐步發(fā)展自有電商業(yè)務(wù)，短視頻直播電商發(fā)展空間巨大。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理