4.用戶端

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）已完成第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：截至2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡視頻應用的用戶規(guī)模、使用時長均有較大幅度提升。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模也將不斷擴大。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢

變現(xiàn)潛力巨大。盡管抖音及快手等領先短視頻平臺已積累了大量用戶，彼等尚處于充分利用其用戶流量以達至變現(xiàn)的階段。該等平臺正為其功能及能力升級，以提升變現(xiàn)水平。例如，抖音近期推出游戲中心，用戶可訪問游戲及小程序，從而創(chuàng)造變現(xiàn)的機會。

多元化變現(xiàn)。短視頻自媒體處于開發(fā)階段，而現(xiàn)時短視頻平臺的變現(xiàn)模式主要限于廣告或與電子商務平臺及內(nèi)容創(chuàng)作者合作。為更好地資本化短視頻的內(nèi)容，或會采納更多創(chuàng)新變現(xiàn)模式作為新的收入來源。于2019年，若干領先平臺已證明短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的可行性。例如，抖音及快手等領先平臺正在其平臺中引入及推廣游戲變現(xiàn)，這使專注于內(nèi)容變現(xiàn)的自媒體營銷服務提供商受益。預計變現(xiàn)的多元化將使價值鏈的大量業(yè)務合作夥伴受益。

短視頻平臺海外擴張。受益于網(wǎng)絡基礎設施的改良，東南亞地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)粉絲迅速增長。例如，截至2017年，泰國、越南及印尼的互聯(lián)網(wǎng)粉絲合共已超過380百萬，2013年至2018年的復合年增長率達到27.6%。由于擁有人口合共超過400百萬及4G網(wǎng)絡覆蓋迅速擴張，短視頻平臺在該三個國家的開發(fā)潛力龐大。中國領先的短視頻平臺正于東南亞地區(qū)擴張。例如，于2018年，TikTok的總海外MAU超過100百萬，于泰國有約10百萬，而印尼則超過15百萬。

內(nèi)容創(chuàng)造專業(yè)。專業(yè)生成內(nèi)容及專業(yè)用戶生成內(nèi)容因其專業(yè)技能及豐富資源而日漸普及?，F(xiàn)已出現(xiàn)通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引特殊喜好觀眾來協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)造者的多渠道網(wǎng)絡。抖音及快手等短視頻平臺近期已開始對多渠道網(wǎng)絡的內(nèi)容制作能力及資質(zhì)設施加要求，形成準入門檻。

三線及低線城市新用戶增加。與2017年比較，2018年58.6%的短視頻新用戶來自三線及低線城市。三線及低線城市居民的收入及消費水平亦有巨大提升潛力。城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的消費開支增長率分別為6.8%及10.7%，而城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的可支配收入增長率分別為7.8%及8.8%。三線及低線城市短視頻消費者群體的擴大及與日俱增的需求，將成為中國短視頻營銷市場的主要增長來源。

最后，附上500家視頻行業(yè)相關企業(yè)名錄：

資料來源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理