中商情報(bào)網(wǎng)訊：短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播信息符號(hào)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)適應(yīng)了受眾移動(dòng)化的媒介閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體背景下的視頻制作、傳播相較于短視頻具有碎片化傳播、社交化屬性、視頻生產(chǎn)者與用戶(hù)之間界限模糊等特點(diǎn)。特別是在今年疫情的影響下，短視頻更是掀起了一番熱潮。

短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和最終用戶(hù)端。其中內(nèi)容生產(chǎn)制作主要來(lái)自于UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司、專(zhuān)業(yè)視頻制作公司）和PUGC（“專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容”或“專(zhuān)家生產(chǎn)內(nèi)容”，將UGC+PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。）從內(nèi)容分發(fā)來(lái)看：內(nèi)容分發(fā)視頻平臺(tái)分為兩大類(lèi)，一是以抖音、西瓜視頻等為例的獨(dú)立短視頻平臺(tái)，二是綜合的短視頻平臺(tái)，其主要由分為三小類(lèi)：資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)以及傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與其中的還有監(jiān)管部門(mén)、MCN、品牌方等。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

1.內(nèi)容生產(chǎn)方面：生產(chǎn)者規(guī)模龐大，內(nèi)容呈現(xiàn)多元化

目前，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者規(guī)模龐大，其內(nèi)容呈現(xiàn)多元化。從生產(chǎn)者規(guī)模來(lái)看，近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，為短視頻行業(yè)生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。據(jù)第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，較2018年底新增網(wǎng)民7508萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，較2018年底提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

手機(jī)網(wǎng)民方面：截至2020年3月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億，較2018年底新增手機(jī)網(wǎng)民7992萬(wàn)，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.3%，較2018年底提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從內(nèi)容來(lái)看：短視頻行業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容呈現(xiàn)多元化。首先是大量普通網(wǎng)民出于娛樂(lè)心態(tài)自制內(nèi)容，將生活中的各類(lèi)情景和趣事上傳短視頻平臺(tái)，為短視頻平臺(tái)積攢了大基數(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)者，目前短視頻平臺(tái)人員構(gòu)成呈金字塔形狀，其中普通用戶(hù)處在數(shù)量最龐大的低端。其次短視頻行業(yè)近年來(lái)進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)黃金期，多數(shù)網(wǎng)紅、博主入戶(hù)各大短視頻平臺(tái)，這豐富了平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作并且也為平臺(tái)方吸引了大量粉絲。最后由于紙質(zhì)媒體受到新媒體沖擊，加之短視頻行業(yè)迎來(lái)資本紅利，大批量?jī)?yōu)秀的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者嘗試在短視頻平臺(tái)施展才華，這對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種福音，因?yàn)殡S著專(zhuān)業(yè)人士的加盟，勢(shì)必帶來(lái)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王的變現(xiàn)可能。