中商情報網(wǎng)訊：今年央視3·15晚會曝光“趣頭條”屢現(xiàn)虛假違規(guī)廣告，甚至出現(xiàn)被包裝成“網(wǎng)絡(luò)賺錢”的賭博廣告。自稱趣頭條的廣告核心授權(quán)代理商廣州天拓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司稱，就算沒有資質(zhì)，天拓也可以開戶，幫助投放廣告。

趣頭條是一站式泛娛樂內(nèi)容平臺,是國內(nèi)移動聚合內(nèi)容第一股。公司成立于2016年，在2018年9月14日登陸美股納斯達克,僅用27個月上市，創(chuàng)下當時中概股在美上市紀錄。趣頭條發(fā)展迅猛，還需等一等靈魂，整治違規(guī)廣告。

廣告可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費，深受品牌商喜愛。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長11.30%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，到2020年末，全國廣告市場規(guī)模將達2252億元。

數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從收入構(gòu)成來看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

當前，程序化廣告成精準營銷利器。程序化廣告是指利用互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)技術(shù)手段進行的自動化的廣告交易及管理。在程序化廣告交易中，廣告主可以利用算法和系統(tǒng)實現(xiàn)目標受眾的精準定向，并向其個性化出價、定向推送廣告內(nèi)容，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的“千人千面”；互聯(lián)網(wǎng)媒體可以通過程序化的方式售賣跨媒體、跨終端的用戶流量資源，并對用戶流量進行智能化的分級，實現(xiàn)更大效率的商業(yè)化變現(xiàn)。

程序化廣告趨勢的實質(zhì)，其實是廣告交易模式的迭代。無論是PC端還是移動端，都在經(jīng)歷從非程序化走向程序化廣告的過程。目前PC端流量交易幾乎全都已經(jīng)采用程序化的方式，移動端節(jié)奏稍慢，但最近兩年也開始加速迭代了。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國廣告行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。