中商情報(bào)網(wǎng)訊：2019年我國(guó)積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，持續(xù)拓展新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)，廣播電視實(shí)際創(chuàng)收收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化。2019年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入6766.90億元，同比增長(zhǎng)19.99%。

從廣告行業(yè)收入來(lái)看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長(zhǎng)明顯。2019年全國(guó)廣告收入2075.27億元，同比增長(zhǎng)11.30%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長(zhǎng)68.49%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2020年末，全國(guó)廣告瘦肉規(guī)模將達(dá)2252億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從收入構(gòu)成來(lái)看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來(lái)，我國(guó)新媒體廣告收入增長(zhǎng)明顯。2019年全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長(zhǎng)68.49%，其中廣播電視機(jī)構(gòu)新媒體廣告收入194.31億元，同比增長(zhǎng)25.11%。新媒體廣告收入占廣告收入總額39.94%，網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告成為新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

注：新媒體廣告收入指廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、計(jì)算機(jī)客戶端、移動(dòng)客戶端等取得的廣告收入。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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