中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物持續(xù)助力消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。據(jù)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，2019年交易規(guī)模達(dá)10.63萬億元，同比增長(zhǎng)16.5%。數(shù)字貿(mào)易不斷開辟外貿(mào)發(fā)展的新空間。2019年，通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額達(dá)1862.1億元，增長(zhǎng)了38.3%。數(shù)字企業(yè)加速賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字企業(yè)通過商業(yè)模式創(chuàng)新、加快數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不斷提升供應(yīng)鏈數(shù)字化水平，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要支撐。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在過去的2019年，網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。?shù)據(jù)顯示， 2019年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)10.63萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)8.52萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)通過模式創(chuàng)新、渠道下沉、跨境電商等方式不斷釋放動(dòng)能,形成了多個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

社交電商、直播電商成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式創(chuàng)新，社交電商和直播電商有效滿足了消費(fèi)者的多元需求，成為了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)重要支撐。一是社交電商增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新生力量。數(shù)據(jù)估算顯示，2019 年社交電商交易額同比增長(zhǎng)超過60%,遠(yuǎn)高于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售整體增速。社交電商借助社交媒體或互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體，通過分享、內(nèi)容制作、分銷等方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)電商模式的迭代創(chuàng)新。二是直播電商不斷拓展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間。截至2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。直播電商通過“內(nèi)容種草”、實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式激活用戶感性消費(fèi)，提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)。

下沉市場(chǎng)5成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)重要增量市場(chǎng)。一是下沉市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶保持快速增長(zhǎng)，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了戶基礎(chǔ)。截至2020年3月，三線及以下市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶占該地區(qū)網(wǎng)民比例較2018年底提升3.9個(gè)百分點(diǎn);農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)1.71億，占網(wǎng)購(gòu)用戶比例達(dá)24.1%。二是下沉市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)環(huán)境日趨完善，為釋放消費(fèi)潛力提供了重要保障。隨著電商平臺(tái)渠道、物流服務(wù)加速下沉,三線以下城市和農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施和商品供給不斷完善,下沉市場(chǎng)成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)核心動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示, 2019 年天貓“618”活動(dòng)期間，三線及以下城市網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速是一-二線城市的1.14倍，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)同比增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)62%。

跨境電商成為促消費(fèi)、穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。一是跨境電商促進(jìn)消費(fèi)作用持續(xù)凸顯。2019年，在明確跨境電商“按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管”性質(zhì)、降低行郵稅稅率及擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)等多項(xiàng)利好政策推動(dòng)下，跨境電商保持高速增長(zhǎng)，全年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額達(dá)1862.1億元，增長(zhǎng)38.3%。二是跨境電商助力品牌出海，推動(dòng)外貿(mào)“穩(wěn)中提質(zhì)”。2019 年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)“無票免稅”政策和更加便利企業(yè)的所得稅核定征收辦法，進(jìn)-.步助力跨境電商出口。日趨成熟的跨境電商產(chǎn)業(yè)和國(guó)內(nèi)制造業(yè)體系為品牌出海提供了強(qiáng)大助力,多個(gè)傳統(tǒng)制造商及電商品牌先后走向全球市場(chǎng),在推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)進(jìn)一步提升了我國(guó)品牌的國(guó)際形象。數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)品牌出海50強(qiáng)中，跨境電商品牌占9席，部分品牌影響力甚至超越傳統(tǒng)知名品牌，體現(xiàn)出電子商務(wù)對(duì)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌建設(shè)的積極作用。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。