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歐萊雅停用美白宣傳語中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-06-28 16:02

化妝品

化妝品行業(yè)相關政策

在化妝品行業(yè)迅速崛起的同時，行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強，利好政策不斷助力行業(yè)發(fā)展。如：食品藥品監(jiān)管總局曾在2018年印發(fā)《化妝品分類規(guī)范（征求意見稿）》——該規(guī)范以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細化分類，實施編碼原則。以下是化妝品行業(yè)相關政策匯總：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

化妝品競爭格局

近幾年，新國貨崛起，國產(chǎn)化妝品接受度不斷增強。從市場份額來看，國產(chǎn)化妝品品牌已占56%的市場份額，國際品牌占據(jù)44%的市場份額。

國產(chǎn)化妝品形象

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

具體來看，化妝品高端市場仍由國際品牌主導，大眾市場中海量國產(chǎn)品牌競爭激烈。從價格定位來看，以護膚品為例，單品價格在500元以上一般認為屬于高端市場，由國際品牌如雅詩蘭黛、資生堂等主導，品牌效應明顯且研發(fā)門檻較高；單品價格約200-500元為中檔市場，代表品牌包括丸美、悅詩風吟、妮維雅等；單品價格在200元以下為大眾市場，基數(shù)較大，代表品牌包括珀萊雅、百雀羚等。目前來看，國產(chǎn)化妝品品牌主要集中于大眾和中檔市場，行業(yè)競爭較為激烈。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)發(fā)布的《2020-2025年中國化妝品行業(yè)市場前景及投融資報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。