中商情報(bào)網(wǎng)訊：“直播帶貨”成為2020年最受關(guān)注的熱點(diǎn)詞語(yǔ)，掀起了全民熱潮，并成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要手段。官員、企業(yè)家、主持人紛紛加入直播大軍，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度，全國(guó)電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。2020年的全國(guó)兩會(huì)，直播電商成為熱議內(nèi)容。各地紛紛推出直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的扶持政策。在政府大力扶持、企業(yè)紛紛布局、消費(fèi)者熱情參與下，未來(lái)，直播電商將繼續(xù)迎來(lái)繁榮發(fā)展。

從直播平臺(tái)角度來(lái)看，我國(guó)直播電商主要分為兩類：獨(dú)立直播平臺(tái)和內(nèi)嵌直播功能平臺(tái);獨(dú)立直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)方式為開(kāi)通直播間，引入內(nèi)容創(chuàng)作者;內(nèi)嵌直播功能平臺(tái)為通過(guò)接入第三方電商平臺(tái)布局。

除淘寶外，蘑菇街、京東、拼多多等電商平臺(tái)也紛紛入局直播。垂直類服裝電商蘑菇街在2016年最早開(kāi)始嘗試直播賣(mài)貨。2020年京東推出直播商家和機(jī)構(gòu)“4+2”扶持政策，還全面升級(jí)線上發(fā)布會(huì)，同時(shí)推出全新IP“科學(xué)試驗(yàn)室”，及“京源助農(nóng)”計(jì)劃等，持續(xù)推進(jìn)起直播業(yè)務(wù)。社交電商平臺(tái)拼多多于2019 年5 月開(kāi)始與快手合作，打通系統(tǒng)后臺(tái)，引進(jìn)部分快手直播資源，打開(kāi)新的流量入口。

資料來(lái)源：國(guó)元證券、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

內(nèi)容平臺(tái)出于貨幣化的需求，通過(guò)向電商導(dǎo)流或自建電商的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。目前主流的內(nèi)容平臺(tái)主要包括微博、小紅書(shū)、抖音、快手、B 站等，以圖文、短視頻等娛樂(lè)性內(nèi)容為主。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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