中商情報網(wǎng)訊：今年618活動作為疫情管控常態(tài)化下首個大型線上促銷節(jié)，消費者積壓已久的購買欲望呼之欲出。在疫情中迎來爆發(fā)式成長的“直播帶貨”是今年618的看點之一。據(jù)悉，近90天，“電商直播”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度較去年同比攀升187%，“電商直播”無疑將成為2020年618電商大戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場。在異?；鸨闹辈ル娚讨?，五花八門的的商品哪些最受消費者青睞，又有哪些行業(yè)將脫穎而出？我們一起來了解一下吧。
2020年受疫情的影響，催生了“宅經(jīng)濟”的進一步火熱。當(dāng)然，宅經(jīng)濟的范疇比較大，涵蓋在線游戲、在線教育、云辦公、網(wǎng)上零售（電商）等等。從網(wǎng)上零售行業(yè)來看：據(jù)統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，全國網(wǎng)上零售額40176億元，同比增長4.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額33739億元，同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%，穿類商品下降6.8%。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2019-2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售額及增長率
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
從整個零售品線上市場來看，服飾與包裝食品是具有較高需求的兩大品類。從直播購物品類偏好來看，消費者在直播電商購買的品類排名前四大類分別是服裝、日用品、美食、美妝。其中選擇服裝的消費者最多，占比63.6%，其余三大類產(chǎn)品占比也在50%以上。
數(shù)據(jù)來源：中國消費者協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
快手直播銷售以低價商品為主，主要品類為食品、生活用品、化妝日化、服裝等產(chǎn)品，滿足日?；A(chǔ)消費需求。其中食品飲料類商品銷售占比達29.26%，個人護理類商品占比21.01%。
數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)，火星營銷研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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