（二）直播平臺(tái)提供平臺(tái)基礎(chǔ)

從直播平臺(tái)角度來看，我國(guó)直播電商主要分為兩類：獨(dú)立直播平臺(tái)和內(nèi)嵌直播功能平臺(tái);獨(dú)立直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)方式為開通直播間，引入內(nèi)容創(chuàng)作者;內(nèi)嵌直播功能平臺(tái)為通過接入第三方電商平臺(tái)布局。

除淘寶外，蘑菇街、京東、拼多多等電商平臺(tái)也紛紛入局直播。垂直類服裝電商蘑菇街在2016 年最早開始嘗試直播賣貨。2020年京東推出直播商家和機(jī)構(gòu)“4+2”扶持政策，還全面升級(jí)線上發(fā)布會(huì)，同時(shí)推出全新IP“科學(xué)試驗(yàn)室”，及“京源助農(nóng)”計(jì)劃等，持續(xù)推進(jìn)起直播業(yè)務(wù)。社交電商平臺(tái)拼多多于2019 年5 月開始與快手合作，打通系統(tǒng)后臺(tái)，引進(jìn)部分快手直播資源，打開新的流量入口。

資料來源：國(guó)元證券、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

內(nèi)容平臺(tái)出于貨幣化的需求，通過向電商導(dǎo)流或自建電商的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。目前主流的內(nèi)容平臺(tái)主要包括微博、小紅書、抖音、快手、B 站等，以圖文、短視頻等娛樂性內(nèi)容為主。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)的視頻直播行業(yè)以泛娛樂為重心而開始發(fā)展，并逐漸演變出其他類別。現(xiàn)今在所有視頻直播類別中，泛娛樂仍為中國(guó)視頻直播行業(yè)的最大板塊，乃由于相對(duì)于其他類別的主播，泛娛樂主播的粉絲更有可能透過打賞虛擬物品表達(dá)喜愛及支持。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，泛娛樂直播產(chǎn)生的總流水由2015年的52億元增至2019年的724億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為93.3%，預(yù)期于2024年達(dá)到1992億元，市場(chǎng)占有率64.2%，2019年至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.4%。

主要受電子競(jìng)技比賽的受歡迎程度不斷上升及中國(guó)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)，游戲直播市場(chǎng)于2015年涌現(xiàn)并經(jīng)歷快速發(fā)展。游戲直播產(chǎn)生的總流水由2015年的8億元增至2019年的264億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為142.6%，預(yù)期于2024年達(dá)到830億元，市場(chǎng)占有率26.8%，2019年至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.7%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從娛樂直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，YY以市場(chǎng)占有率40%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居行業(yè)第一。月活用戶規(guī)模百萬級(jí)別的腰部直播平臺(tái)有數(shù)十家，占據(jù)市場(chǎng)的30%份額；大部分直播平臺(tái)月活用戶規(guī)模在百萬以下。

娛樂直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局

資料來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從游戲直播來看，經(jīng)過爆發(fā)式增長(zhǎng)后，游戲直播市場(chǎng)趨于冷靜，市場(chǎng)玩家僅剩數(shù)十家。同時(shí)市場(chǎng)格局既定，現(xiàn)已形成了虎牙和斗魚“雙雄”爭(zhēng)霸的局面，兩者市場(chǎng)份額接近80%。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理