二、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈中游市場(chǎng)分析

（一）MCN機(jī)構(gòu)處于承上啟下重要地位

MCN（Multi-ChannelNetwork）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。隨著直播、短視頻、電商等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)渠道不斷擴(kuò)展，國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)在各大平臺(tái)的助力下迅速擴(kuò)張版圖，并衍生出了頭部IP型MCN、電商型MCN等不同類型的MCN機(jī)構(gòu)。

MCN機(jī)構(gòu)作為內(nèi)容生產(chǎn)方的資源面覆蓋更廣泛，工作流程更專業(yè)，可控性更強(qiáng)。近年來，越來越多的廣告、代理資源方青睞與MCN機(jī)構(gòu)合作。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》

近年來，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。2016年尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年更是一舉突破5000家。到2019年，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到6500家，比2018年增加700家。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》

從MCN機(jī)構(gòu)分布來看，北京、上海、深圳等一線發(fā)達(dá)城市MCN機(jī)構(gòu)更多，成都、廈門、杭州等二線城市不斷崛起。另外總體來看，沿海地區(qū)的MCN機(jī)構(gòu)明顯多于其他地方。我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)分布圖如下：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》

根據(jù)2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的MCN機(jī)構(gòu)排行榜，北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司、北京青藤文化股份有限公司、深圳蜂群文創(chuàng)發(fā)展有限公司、北京橘子文化傳媒有限公司、杭州如涵文化傳播有限公司等企業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)位居前列，具體名單如下：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》

MCN行業(yè)規(guī)模由于廣告變現(xiàn)模式的成熟在2016年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，此后由于電商變現(xiàn)模式的出現(xiàn)，2017年行業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。目前，MCN市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)百億級(jí)，未來隨著變現(xiàn)模式的增加，MCN行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。2019年我國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108億元。

近年來，我國(guó)直播、短視頻行業(yè)開始崛起并迅猛發(fā)展，催生出廣告、電商等大量變現(xiàn)需求，成為MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。另外，直播帶貨商業(yè)潛力吸引各內(nèi)容&電商平臺(tái)紛紛入局，2020年有望加碼。抖音、B站、小紅書、拼多多等流量平臺(tái)有望在2020年加碼直播電商領(lǐng)域。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模將超過150億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》