中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。2020年我國(guó)直播電商市場(chǎng)現(xiàn)狀：用戶規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

每年的“618”是重要的年中大促，而今年618活動(dòng)作為疫情管控常態(tài)化下首個(gè)大型線上促銷節(jié)，其意義更不相同，消費(fèi)者積壓已久的購(gòu)買欲望呼之欲出。在直播逐漸成為電商行業(yè)標(biāo)配趨勢(shì)下，可以看到直播形式已經(jīng)逐漸占據(jù)各平臺(tái)的主力位置。6月15日，快手聯(lián)合京東零售共同啟動(dòng)“雙百億補(bǔ)貼”，并在6月16日以“京東快手品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”的形式落地第一場(chǎng)大型活動(dòng)。這是快手電商首次啟動(dòng)大規(guī)模補(bǔ)貼計(jì)劃。今年618大促直播成為新亮點(diǎn)，此前淘寶、拼多多抖音等已紛紛加入，隨著京東與快手的聯(lián)合，“直播大戰(zhàn)”有愈演愈烈的趨勢(shì)。

資料來源：公開資料、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播電商具備強(qiáng)體驗(yàn)和短流通的雙重優(yōu)勢(shì)，近年來實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。預(yù)計(jì)到2020年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億，同比+111%，接近萬(wàn)億水平。各大直播電商平臺(tái)MAU增長(zhǎng)迅速，淘快抖2020年3月MAU分別達(dá)到7.6、4.7和4.69億，活躍用戶數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商平臺(tái)，折射出扎實(shí)的直播電商用戶基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從電商直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為商品供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈中游為直播生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)，主要包括主播、MCN機(jī)構(gòu)以及直播平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費(fèi)者，直接為直播電商付費(fèi)、實(shí)現(xiàn)直播變現(xiàn)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理