中商情報(bào)網(wǎng)訊：在線廣告是一種營(yíng)銷(xiāo)策略形式，其使用互聯(lián)網(wǎng)作為媒介來(lái)獲取用戶(hù)流量，并向目標(biāo)受眾傳遞推廣營(yíng)銷(xiāo)信息。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透及數(shù)字平臺(tái)的日益普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為最重要的廣告形式之一。

近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)一直經(jīng)歷快速增長(zhǎng)。中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的約378億元增加至2018年的約3225億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為71.0%，預(yù)計(jì)2018年至2023年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為30.6%，2020年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超5500億元。

通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投放廣告主要有三個(gè)渠道，即基於網(wǎng)絡(luò)的廣告、應(yīng)用程序內(nèi)廣告及應(yīng)用商店廣告?；毒W(wǎng)絡(luò)的廣告及應(yīng)用程序內(nèi)廣告分別主要包括在網(wǎng)站上或在應(yīng)用程序的用戶(hù)界面上展示廣告。應(yīng)用商店廣告主要包括在應(yīng)用商店或其他應(yīng)用程序分銷(xiāo)平臺(tái)中的搜索結(jié)果優(yōu)化、競(jìng)標(biāo)及定制廣告展示。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大、程序化模式越來(lái)越流行

目前，我國(guó)移動(dòng)互廣告的整體增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)高高的增長(zhǎng)速度，同時(shí)，程序化模式流行速度驚人，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)2020年中國(guó)應(yīng)用程序廣告將超3500億元。

2、往“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”的技術(shù)上深入研究

“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”可以有效的了解用戶(hù)的體驗(yàn)，平臺(tái)在與用戶(hù)長(zhǎng)期的互動(dòng)中，對(duì)用戶(hù)深入了解，根據(jù)用戶(hù)的需求和特征提供針對(duì)資訊和服務(wù)，在后期的投放廣告中，可以達(dá)到真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

3、監(jiān)管體系日趨完善

對(duì)虛假?gòu)V告的治理一直是國(guó)家相關(guān)部門(mén)的重點(diǎn)工作，近期沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“歐萊雅”因虛假?gòu)V告被罰，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，一旦傳播虛假?gòu)V告，媒體方等廣告服務(wù)方也將一同擔(dān)責(zé)，互聯(lián)網(wǎng)廣告準(zhǔn)入機(jī)制已成形。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。