六、電商直播市場(chǎng)現(xiàn)狀

近幾年，直播電商發(fā)展迅猛，吸引了資本市場(chǎng)的注意。2020年1-5月，直播電商投融資事件13起，投融資金額11.47億元。從投融資事件來看，天使輪、戰(zhàn)略投資事件較多，均為4起。A輪投融資事件3起，B輪、種子輪投融資事件各1起。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從投融資金額來看，元純傳媒、火焱社、構(gòu)美投融資金額為數(shù)億元人民幣級(jí)別。生活有魚、玩物得志、無鋒科技、特抱抱投融資金額為數(shù)千萬人民幣級(jí)別。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播電商市場(chǎng)現(xiàn)狀：用戶規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)紅利仍將持續(xù)。以淘寶直播來看，5月27日，天貓618首批明星直播名單公布：300多明星集體上淘寶直播，將掀起史上最大規(guī)模的明星開播潮。淘寶直播作為淘寶獨(dú)立的電商App，近一年內(nèi)用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達(dá)375.6萬人，同比增長(zhǎng)率高達(dá)470%，直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播電商帶貨主播：馬太效應(yīng)凸顯，小主播生存空間有限。從淘寶前十大主播主播內(nèi)容觀看量排行榜來看，薇婭和李佳琦位于第一主播梯隊(duì)，其近一個(gè)月直播播放量接近10億，遠(yuǎn)超于其他主播。同時(shí)直播平臺(tái)的流量會(huì)向頭部主播傾斜，未來帶貨主播存在馬太效應(yīng)，小主播生存空間有限。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達(dá)81人。2019年雙十一直播購物市場(chǎng)熱度再度升溫，雙十一當(dāng)天通過手機(jī)淘寶app觀看直播用戶達(dá)4133萬同比增長(zhǎng)131%，網(wǎng)紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。根據(jù)淘榜單最新發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2019年直播電商爆發(fā)，進(jìn)入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上。這是近三年全球增長(zhǎng)最快的電商形式。

資料來源：《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》