中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達(dá)81人。2019年雙十一直播購物市場(chǎng)熱度再度升溫，雙十一當(dāng)天通過手機(jī)淘寶app觀看直播用戶達(dá)4133萬同比增長131%，網(wǎng)紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。淘寶直播作為淘寶獨(dú)立的電商App，近一年內(nèi)用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)，2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達(dá)375.6萬人，同比增長率高達(dá)470%，直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

直播電商帶貨主播：馬太效應(yīng)凸顯，小主播生存空間有限。從淘寶前十大主播主播內(nèi)容觀看量排行榜來看，薇婭和李佳琦位于第一主播梯隊(duì)，其近一個(gè)月直播播放量接近10億，遠(yuǎn)超于其他主播。同時(shí)直播平臺(tái)的流量會(huì)向頭部主播傾斜，未來帶貨主播存在馬太效應(yīng)，小主播生存空間有限。

數(shù)據(jù)來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

以下是薇婭和李佳琦兩大主播的基本介紹和直播戰(zhàn)績分析：

淘寶第一女主播——薇婭

薇婭，本名黃薇，1985年出生于安徽省廬江縣，飛利浦、寶潔、立白等品牌全球好物推薦官，淘寶第一主播。17歲開服裝店起家，曾做過歌手、主持人，后退出娛樂圈繼續(xù)開服裝店，2012年開淘寶服裝店，2016年5月簽約淘寶主播。淘寶粉絲數(shù)超1000萬，直播間平均觀看人次超1000萬，合作品牌超300家。2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)火炬手，阿里巴巴2019脫貧攻堅(jiān)公益主播，淘寶十大公益扶貧主播、一帶一路泰國商品推薦大使?！疤詫毜谝慌鞑ァ鞭眿I，背靠的是MCN機(jī)構(gòu)杭州謙尋。

薇婭直播戰(zhàn)績：

薇婭獲獎(jiǎng)記錄：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》