中商情報網(wǎng)訊：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

直播行業(yè)發(fā)展歷程

我國網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播行業(yè)收入渠道

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示，直播行業(yè)收入來源于直播打賞、廣告收入、會員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺核心營收來源于直播打賞，占比超過90%；以商品交易為主的直播電商核心營收來源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關(guān)系。

資料來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播內(nèi)容發(fā)展趨勢

從直播內(nèi)容來看，目前泛娛樂直播內(nèi)容從市場發(fā)展初期的用戶生產(chǎn)內(nèi)容逐漸向?qū)I(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展。

市場發(fā)展初期，泛娛樂直播平臺需要大量低門檻的UGC內(nèi)容搶占用戶，但隨著市場不斷成熟，用戶對于低質(zhì)內(nèi)容審美疲勞，頭部平臺競相開發(fā)高質(zhì)、定制化內(nèi)容來構(gòu)建品牌壁壘。

資料來源：Mob研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國直播行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。