中商情報(bào)網(wǎng)訊：4月1日晚8點(diǎn)，電商主播羅永浩正式上線。三個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，帶貨23件，支付交易總額1.1億元，創(chuàng)下抖音直播帶貨新紀(jì)錄。本次直播產(chǎn)品涉及科技數(shù)碼、日用百貨、食品等三大品類。根據(jù)抖音官方公布的數(shù)據(jù)顯示，小米10系列售出3800多臺(tái)，銷售額超過1600萬元；聯(lián)想Thinkplus口紅電源售出3.6萬多個(gè)，很快銷售一空被下架；搜狗AI錄音筆售出1600多臺(tái)，米家聲波電動(dòng)牙刷售出超10萬支，信良記小龍蝦售出超15萬份，小米巨能寫中性筆售出50萬支。

整場(chǎng)直播觀看總?cè)藬?shù)超過4800萬、總銷售件數(shù)逾91萬。根據(jù)短視頻數(shù)據(jù)平臺(tái)抖抖俠的數(shù)據(jù)顯示，羅永浩的直播在開始20分鐘后達(dá)到在線觀看人數(shù)的峰值276萬余人，此后陸續(xù)出現(xiàn)數(shù)據(jù)下滑，中途有過短暫反彈，最終在直播進(jìn)行到3小時(shí)快要結(jié)束時(shí)，在線人數(shù)僅有80余萬人。不過，同時(shí)在線人數(shù)80萬已經(jīng)是一個(gè)很高的數(shù)據(jù)，即便是昨晚同一時(shí)間在淘寶直播賣火箭的第一主播薇婭，也無法整場(chǎng)都達(dá)到80萬以上的數(shù)據(jù)。昨晚薇婭直播間觀看總?cè)藬?shù)超過1900萬，而羅永浩直播間觀看總?cè)藬?shù)超過4800萬，比前者的兩倍還高。

另外，直播過程中，羅永浩介紹的第12款產(chǎn)品為極米科技的投影儀，但因?yàn)榫o張，羅永浩在介紹產(chǎn)品時(shí)，誤說成堅(jiān)果投影儀。因?yàn)榭谡`，羅永浩向品牌方鞠躬致歉，許諾下次直播發(fā)放10萬元紅包后短暫退場(chǎng)。

資料來源：網(wǎng)絡(luò)資料

我國(guó)電商直播發(fā)展如何？

2019年被稱為電商直播元年，2019年上半年，各大直播平臺(tái)積極探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)。截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。

（1）直播行業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）直播行業(yè)用戶規(guī)模

截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%,較2018年底分別增長(zhǎng)4.3、1.5個(gè)百分點(diǎn);游戲直播、演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達(dá)81人。2019年雙十一直播購(gòu)物市場(chǎng)熱度再度升溫，雙十一當(dāng)天通過手機(jī)淘寶app觀看直播用戶達(dá)4133萬同比增長(zhǎng)131%，網(wǎng)紅營(yíng)銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（3）直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費(fèi)用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來雙贏機(jī)會(huì)。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類，嘗試多種類型自制節(jié)目，通過引入PGC機(jī)構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，豐富自身內(nèi)容體系;虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段，進(jìn)一步深入布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。